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当两大业务都呈现疲态,联想何复当年勇?
2016年年初,杨元庆放出狠话,联想手机要在中国打一个翻身仗。一年过去了,联想手机进一步溃败,集团收入7成集中于PC。
根据市场研究公司赛诺(Sino)发布了2016上半年中国智能销量排名显示,联想2016上半年手机销量为585万,排名已在十名开外。而据腾讯科技的报道,与2015年在中国卖出1500万台手机相比,2016年联想移动在中国市场的表现直接下降一个数量级,仅卖出手机300多万台,甚至赶不上360手机。
兵怂怂一个,将怂怂一窝,作为联想新的领军人,杨元庆难逃其咎。
“虽然(Moto Z)跟现在的主流产品销量规模有差距,但如果把它看成一个新品类的话,跟iPhone刚刚发布的时候规模销量是有一比的。”今年年初,杨元庆的这番话“雷”翻四座——明明被主流产品甩在后面,却还在“关公战秦琼”,有可比性吗?
也许,这是杨元庆顾及联想面子给员工们做的自我安慰,但是,危机当前,联想骨子里应该有筹谋。
2012年联想依靠连续推出女性、大屏和长续航三个系列手机,有一个季度超过三星成为中国区第一,据说当时的移动业务集团总裁刘军考虑的不是更进一步,而是“藏锋”,以免过早成为靶心。
联想显然是自我感觉良好。其实,当时中国市场最受外界关注的是小米手机1。
2012年底,小米提出2013年的出货量目标为千万台,联想移动开放市场负责人曾国章却在一个会上轻描淡写的说,就算小米做到这个目标,也只是联想的几分之一。
当时的联想完全没有把小米放在眼里。
轻敌,已经让你先输三分。
小米坚持做高性价比产品,OPPO、vivo就是砸广告、深耕线下渠道;华为为了做海思芯片,甘愿忍受10年亏损。
联想呢,方向总是变了又变。
世界进入了乔布斯所说“后PC时代”,移动终端业务自然成为联想的下一个发力点。
2014年,联想以29亿美元的代价从谷歌手中接手了摩托罗拉公司。本想效仿当年收购IBM PC业务的成功案例,但这笔收购并未给联想带来第二个光环,甚至有业内人士认为这是联想成立以来最大的"败笔"。
目前为止,智能手机的发展共经历了三场变革:
第一运营商补贴浪潮,联想的市场份额一度占据国内第一,一时有“中华酷联”之说;第二互联网营销蓬勃发展,以小米为代表的互联网手机厂商迅速崛起,联想开始落后;第三互线下渠道焕发生机,OPPO和vivo凭借线下渠道开始爆发,联想被主流市场彻底抛弃。
联想经历了多次手机时代的变革,机会却总和它失之交臂:
2014年年底,联想移动中国业务几近谷底,小米却依靠互联网营销神速崛起,等联想想明白80后、90后更喜欢把玩互联网营销时,第一代智能机的换机红利已被瓜分完毕。
2015年初,联想投资成立独立运作的神奇工场,推出让人莫名其妙的互联网手机品牌ZUK,准备搭乘互联网营销的末班车东山再起,但此时小米的互联网营销已经显露疲态,OPPO和vivo却依靠深耕线下混得风生水起。
一年半后,神奇工场就被联想收回,ZUK品牌不复存在。
没有长期战略的一个最直接体现是,联想动荡不已的领导层。
2013年,刘军成为Lenovo业务负责人,被认为是未来最有可能接替杨元庆的“二号人物”。