是造梦帝国，更是野心家：迪士尼如何将内容产业链做到极致？

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《功夫熊猫》对动物毛发的处理一度被称赞

《疯狂动物城》，可以看到动物毛发颜色渐变、根根分明

与此同时，正如Facebook首席运营官、曾任迪士尼董事会成员的谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）所言，“有很多公司注重内容，还有很多公司注重技术。但是我认为，迪士尼是同时注重这两方面的少数几家公司之一”。全媒派往期文章 《迪士尼公主的自我意识觉醒史：早就不是等待王子拯救的傻白甜了》 就曾研究过迪士尼近年来在人物创造和故事情节上与时俱进的更新和完善。

从创立之初就具备的技术创新意识和积累近百年的内容创作经验，都赋予迪士尼世界上最丰厚的内容创作资本。就如知乎答主、动画从业人员@水5郎 waterfive 在“如何评价迪士尼动画电影？”一题中的分享：

简单来说就是做3d动画做一个场景道具会考虑到性价比，万一我做一个巨复杂的结果只用几秒咋办？不过很多时候我们也都会做，因为可以储存起来以后循环利用嘛！这样就降低成本啦！

而迪士尼可怕在于人家几十年的积累有很多资产库，包括特效资产库。比如做一个火球镜头，我们需要从零开始做。一个人花一周时间测试，再一周细化。人家库一打开几百种火球带setup，导演过来像选爱妃一样挑一下，一点一个火球搭好，再花两天调一调搞定就好啦~~

除了精良的产品制作，迪士尼更为独特的一点是注重内容与观众的紧密连接。迪士尼明白，荧幕上的美好终究带着距离感，而要让观众最大程度地沉浸在迪士尼的优质故事中，就要走出荧幕，走到观众的生活里。自2009年开始，迪士尼公司每隔两年会为粉丝举办D23 Expo（D代表迪士尼公司，23代表公司创始年份1923），在为期三天的大会上，粉丝可以扮成任何迪士尼人物，参与丰富活动，并抢先了解新片计划，甚至对迪士尼提出建议。

# Charming Costumes at D23 Expo

内容领域攻城略地，强势打造IP聚合器

从世界上第一部有声动画《蒸汽船威利》（1928）中的米老鼠，到迄今为止唯一一部获得奥斯卡最佳电影奖提名的动画电影《美女与野兽》（1999），迪士尼在IP的打造上实属全球领先。经迪士尼动画工作室创造出的经典人物形象不胜枚举。

虽说有老本可吃，但拒绝创新势必要被时代淘汰。进入21世纪的头五年，迪士尼曾一度陷入低迷。多家好莱坞片厂纷纷成立自家的动画制作部门，在最新的CG动画技术面前，迪士尼反应迟钝；加上杰弗里·卡森伯格出走创立梦工厂，约翰·拉赛特出走加入皮克斯……作为动画领域的龙头老大，迪士尼在此时显得古老又笨拙。

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