可口可乐“自拍瓶”被玩疯！一则广告让人愿意一辈子都不再喝百事

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这里面有一个重要的原因：可口可乐是美国文化的一部分。

早在二战爆发前，可口可乐几乎占据了美国夏季饮料的主角，成为每个美国家庭常见的饮料。它不光是饮料，更是一种情怀。

它长期运营出的积极品牌形象，其实已经成为“独特口味”的一部分。

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可口可乐的这则广告

让人愿意一辈子都不再喝百事

说到瓶盖

之前可口可乐在迪拜

也拍过一支创意十足的广告

一个瓶盖，换一次国际长途

很多人认为迪拜是土豪遍地的天堂

去迪拜捡个垃圾都能发家致富

但是你不知道有这样一群人

每天日工资6美元

打个电话都要0.91美分每分钟

基于这样一个现实

可口可乐做了最没有商业化的一条广告

但这次营销却做得异常深得人心

它把社会责任感放到了广告中

看着舒服，也真心感动

说实话

这也是可口可乐和百事可乐的区别之处

百事的广告巨星堆积

MJ、麦当娜、罗纳尔多、碧昂斯、王菲 ……

大家聚在一起简直可以拍一部娱乐圈历史剧

2016年元旦

百事虽然很幸运的抓到了六小龄童这张王牌

但放眼百事和可口可乐的发展历程

整个局面也并非一张王牌就能定输赢

内容营销也并非一朝一夕之功

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礼花瓶、昵称瓶、 歌词瓶、 台词瓶

可口可乐次次营销击中人心

——礼花瓶——

前不久

可口可乐在日本推出圣诞限量包装版——

只要将瓶身包装纸轻轻一拉

就会折叠成一朵丝带花

这下好了

连买可口可乐都想找日本代购了

其实这款圣诞丝带瓶早在2013年的圣诞节就已诞生

它最先在哥伦比亚尝试推出时就大受欢迎

2015年进入英国市场

今年同样的瓶子在日本也大获好评

——昵称瓶——

2013年夏天，仿造在澳大利亚的营销动作

可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶

昵称中有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩

纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等

这种昵称瓶迎合了中国的网络文化

帮当季可口可乐独享装 销量提升20%

并一举摘得艾菲奖全场大奖

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