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歪,6个月没给你打赏了,你还好吧?

地心引力工场  ·  · 6 年前


周末在家里听歌,意外发现了一个很喜欢的歌手,忍不住就给他打赏了一下。

 

没多少钱,主要是表达一下对于他和他的作品的认可,打赏之余,我竟然产生了为音乐事业做了贡献的感觉。

 

毕竟接受用户的打赏,也是音乐人在版权、专辑售卖、商业演出等之外,一种全新的收入方式。


 


场妹还发现,网易云音乐上的歌手,收到几千笔甚至更多的赞赏已经是很平常的事。

 

看来,出于对创作者的认可和肯定,而进行实质性的打赏,已经是一个不可阻挡的趋势。

 

我开始理解那个为了给游戏主播打赏,偷偷花掉环卫工母亲 4 万元积蓄的小学生了。

 

某种意义上,我和他做的是同一件事。

 

前几天,微信赞赏以自动生成赞赏码的形式回归了,那么赞赏这个行为究竟代表着什么呢?这背后又有多大的市场?

 


1

 

在最新的微信 iOS 版本中,打开钱包-收付款-赞赏码,就会看到新增的赞赏码生成功能。

 

微信派官方介绍:微信赞赏码主要应用于个人收款场景,可以帮助有收取赞赏、小费等需求的用户更便捷地收款。


 


生成的赞赏码保存在系统相册中,可以发到朋友圈,放在公众号推送结尾,代替之前的收款码。

 

微信赞赏码也不是小程序码,二者形状虽有相似之处但并不完全一样。

 

10 月 17 日,第三方赞赏服务提供商 “给赞” 正式宣布:今年 8 月获 250 万元种子轮融资,真格基金领投、水滴互助跟投。

 

此前,地心引力工场就 “给赞” 小程序的刷屏采访过开发团队(百万 PV 的刷屏小程序“ 给赞 ”背后,隐隐暴露了微信未来的巨大机会),这次微信赞赏码的回归,对给赞这样的小程序创业者也造成了一定程度的冲击。

 

不同于微信赞赏码不收取服务费,即时到账。给赞小程序会收取 1% 的费率作为支付渠道成本,金额将在 24 小时内到达用户的微信钱包。

 

不过,给赞创始人邓皆斌表示:作为场景化赞赏服务商,给赞更多的是基于场景化的赞赏,尤其是基于线下场景的赞赏。

 

他们希望通过赞赏服务切入垂直行业,帮助传统行业线下业务场景与线上社交平台建立链接,激活原始活力。

 


2

 

基于赞赏行为的市场试验,还包括媒体人陈序创立的 “赞赏” ,一家社交出版的服务平台,致力于 “人人都能赞赏出书” ,实现出书以及出书后的社交等。

 

虽然这一市场目前还没发力,赞赏行为却已经被越来越多的人所接受。

 

赞,就好比朋友圈点赞,首先是一种认同感,而赏则是对某一行为和作品实际的鼓励。

 

此次微信赞赏码的回归,恰恰也说明了这一行为的基础价值和广泛需求。

 

赞赏适合一对多的场景,主要是向创作者表达欣赏和感谢,在各大社交媒体、直播平台、知识付费产品中孕育而生。


 

(斗鱼直播打赏排行榜)


其中,微信公众号赞赏功能的推出最受大众的喜爱,特别是对于行业 KOL 和大 V 的赞赏行为,成了加强内容互动的重要形式。

 

在微信的表情包商店里,对于自己喜欢的表情,也可以实时进行赞赏。

 

2015 年兴起的直播,则是赞赏行为最为放大的地方,观众给主播打赏,是直播平台完整的商业模式中非常重要的一环。

 

同样的,在各种其他垂直领域,也存在大量的赞赏、打赏行为,包括艺术创作、体育赛事等等。

 


3

 

《失控》作者凯文·凯利(K.K.),最早提出了 “一千个铁杆粉丝” 的理论,这也是很多公众号作者坚持写作的理由,相信只要服务好和自己价值观一致的粉丝,一定可以收获自己想要的东西。

 

K.K.的理论来源,则是基于综合性众筹平台 Kickstarter 的现象,Kickstarter 上的众筹行为让他非常惊喜,很多人并不想通过众筹去赚钱或者盈利,仅仅只是出于对项目发起方的支持,往往公益性质的项目更受欢迎。


 

赞赏行为,对于创作者来说,可能具有以下几大作用:

 

1.赞赏行为可以作为创造者的收入来源。

 

2.某些内容,市场定价型的内容存在着一些问题,不一定准确地知道用户是否接受价格,赞赏的灵活度可以有效地解决这一问题。

 

3.利用赞赏去反向筛选,用户可以通过赞赏量化内容的好坏。 


微信公众号的赞赏功能,或者微信表情商店中的赞赏功能,都属于用户间自愿的小额赠予行为,意义就像传统服务业的小费,这种资金理应由内容创作者所有。

 

正因为如此,苹果对于赞赏分成的政策,才一直受到微信的抵制,此次赞赏码的回归,可以说是腾讯对于这一价值观的贯彻执行。

 

Appstore 开始支持微信支付的时候,就有人预测微信赞赏即将回归。

 

不过,微信赞赏虽然回归了,微信公众号的付费阅读功能,可能任然遥遥无期。

 

 

想起传统的线下场景里,有很多没有明确定价的产品或者服务:

 

“你看着给钱吧。” “给多少看你心意。”

 

移动互联网时代的今天,赞赏这种行为就是解决这一问题的。

 

不论是微信公众号的作者,还是网易云音乐上的音乐人,又或者是直播平台上的游戏主播,创造了有价值的内容,对于特定人群有价值,他们的行为就理应得到赞和赏。

 

好的内容和服务从来就需要被鼓励,被支持。那些你认可和肯定的东西,值得赞赏。

 

内容付费的大潮,谁也挡不住。

 

今天就不放场妹的赞赏码了,喜欢我的多多转发就好了。



 


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