别再神话视频号了！

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看了一段时间的视频号，发现 90%的内容都是影视视频或者音乐、综艺的剪辑， 甚至很多视频，一看就是多年前的内容，模糊的像隔着磨砂玻璃看视频。只有很少的作品是自己原创的，而且这些原创的，在别的平台也能看得到。

早些年，抖音起来的时候，通过抖音流行了一些音乐、舞蹈；快手火起来的时候，也流行了老铁这种称呼，以及快手特有的内容；B站的火爆，更是以二次元作品的不断出现为标志。

任何一个内容平台，如果没有原生的内容火爆，只是一些经典元素的剪辑重现，恐怕很难称之为成功的平台，如果没有相关的符号流行，更难称得上是现象级产品。

也就是说， 平台要能制造流行，从而形成调性，调性生成粘性，粘性催化商业价值，商业价值演化成为生态，这是从平台到生态的必有路径， 只有这样，才会诞生各种各样在平台上挖矿的冒险家和开荒者。

当然，微信已经是一个大生态，视频号就算能成为一个生态，也是小生态，不过，去小生态开矿的人，一般都是探险队，不是开荒者。

所以，你看很多视频号的运作者，都是成熟的公司在测试，很少看到素人创作的爆款（新榜给出的数据是视频号创作者有10%申请个人认证），大家看视频号，是把视频号当做杂志或者期刊在看，不是创作者，不参与其中，所以，各种经典视频片段才会一次次成为十万加作品。

这样的作品形态跟公众号就没有啥区别了。

不过，这恐怕也是自然而然的结果，从内容的生态演化来看，视频号的用户，恐怕很难跟抖音快手B站区分，也很难跟公众号区分，当前的市场局面，注定视频号的内容很难走差异化路线。

抖音，给大家的印象是时尚一线调性；快手，给大家的感觉是下沉调性（现在快手也在走时尚路线）；B站给大家的感觉是搞怪二次元调性，视频号的内容给大家的感觉是什么呢？

当然，视频号的时间还比较短，内容还在变化中，不能过早下定论。或许，视频号走出的是完全不同的定位路线。

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但是，从观众的角度来看，你看到的视频号内容，大多是你的朋友点赞或者评论过，这可能也解释了为什么我看到的都是经典影视片段的剪辑和搬运，估计我的朋友都是跟我一样的中年人，喜欢怀旧吧。

但是，这样的推荐逻辑就有点奇怪，我的朋友成了我认知的边界，在今日头条，兴趣算法给你形成了信息茧房，到了视频号，社交算法让你困在朋友的审美里。我对那些经典片段也不是反感，偶尔一看还行，有时候我也点个赞，但是我这一赞不要紧，可能又影响到我朋友的视频号信息流推荐了，他们看了那些片段又点赞了，持续下去，经典片段成了视频号的主流内容，给了创作者方向，也让朋友的朋友“ 受尽牵连 ”。

当然，如果视频号给大家的感觉就是知道朋友都在看啥，说不定也是一种调性，如果想寻求其他信息，那就去别的平台吧，不可能在一个平台满足所有需求。

这种模式让视频号的传播有一种长尾效应，新榜的数据也显示， 一个10万加点赞的视频，要十几天形成， 不会像抖音一样，火不火，半天定生死。

社交关系是微信生态特有的，其他平台都是内容为主，唯有视频号有丰富而完整的社交关系链，视频号在这种社交关系里的传播，理论上会爆炸式裂变，但实际上，能做到的太少了，没有被平台推荐，还是太难做到了。

这种特性，也决定在视频号里做品牌创意广告，比做直播带货更有前途，何况，视频号还打通了朋友圈广告，投放+创意的玩法，或许更适合关系裂变。

记得多年前，笔者之所以决定做公众号，是因为看到一个公众号后台只有两千粉丝的情况下，很多文章四五千阅读，这就是社交裂变的力量，现在的视频号，有这种感觉吗？

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