重注短剧的爱奇艺，似乎正在重新找回节奏

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最新数据显示，在爱奇艺极速版App中，短剧已经成为日均播放时长第二、日均播放UV第一的内容。此外，从2024年12月至2025年4月，爱奇艺短剧重度用户、即主要观看短剧的用户，增长了3倍。

在用户规模、播放时长实现增长的同时，短剧也为爱奇艺带来了实打实的收益。此次的财报显示，爱奇艺会员产品定位的细化与短剧内容的吸引力，成功激活了更多的首次订阅会员，尤其是在年轻和下沉市场表现明显。换而言之，一季度爱奇艺会员服务营收之所以能实现环比增长7%、达到44亿元，离不开短剧的助力。

起跑稍晚的爱奇艺之所以能实现如此快的追赶速度，原因其实并不复杂，毕竟长视频平台在用户端有着天然的优势，即用户本就具备强烈的看剧心智。而在内容制作端，长视频平台又有着稳定、规模化的能力和灵活的版权合作模式。君不见，自2024年9月提出双引擎布局，到2025年3月完成超过1.5万部的短剧内容储备，爱奇艺仅仅用半年时间就实现了片库的急速扩张。

其实爱奇艺“长+短”内容生态协同发展战略落地时日尚短，如今潜力并未完全释放。

例如“长+短”生态协同发展不只是指内容的扩充，也可以视为观看体验的变革，即为长剧提供更多类型的观看模式，不久前爱奇艺推出的“跳看”功能就可实现“长剧短看”。既然越来越多的用户倾向于消费短内容，那么这种在短剧、短视频之外的短内容体验，或有望成为以爱奇艺为代表的长视频平台，与抖音、快手抢夺用户的手段之一。

又比如，短剧在为用户创造更沉浸观看体验的同时，也拓宽了长视频平台的广告服务能力，使得其可以尝试短视频信息流广告。众所周知，以往长视频平台更成熟的是贴片和植入广告，而近年来短视频的信息流广告则愈发受到广告主的欢迎。在《2024中国互联网广告数据报告》中就显示，视频信息流广告的市场份额已经达到18.3%、排名第二。

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