超过40位CTO推荐 | AWS费良宏：AWS与数字广告

同样在这样一个生态链里，有很多中国的企业都利用AWS成就了他们的成长。利用AWS的成功经验，帮助中国企业如何立足于本地，尝试用新的技术解构遇到实际的困难，帮助企业成功。

目前，移动、视频和数据这三大要素是数字广告技术中的关键。此外， 跨渠道的属性和真正的受众识别的能力也是能提升收入并决定企业在市场中是成功的关键。

AWS提供的是基础的云计算服务，受众和服务是非常明确的。在基础设施之上的数字广告从市场到媒体的所有企业，都是AWS的服务对象。随着市场的发展，新的需求也会不断的涌现，云计算提供的服务也将得到进一步拓展 。

目前的市场上有很多广告企业借助AWS的技术、产品和服务取得了成功。全球第三大的广告与传播集团阳狮集团（ Publicis Groupe）， 即是其中之一。他们总结的使用云计算的心得就是：效率很重要，但能力更为重要。

对于初创企业公司，比如美国这家专注于视频市场的BrightRoll就认为AWS无论成本、效益、满足需求方面都是创业公司的完美基础设施和技术服务的提供者。

AWS对于数字广告市场的的目标就是帮助这个行业的参与者能够以适当的价格在正确的时间将正确的信息送达正确的受众。程序化的购买提供了新的机遇，它对于技术有了新的要求。利用技术手段，例如利用NoSQL的数据库实现100多亿条数据的管理；利用新的数据分析技术实现对于用户行为的洞察力。

一个令人惊叹的关于成长和成功的的例子是一家来自美国加州的名为AdRoll企业。这是一家重定向广告（Retargeting）服务的技术公司， 提供了基于用户浏览记录等信息，为广告主提供几乎瞬时的广告位购买服务。 伴随着广告业的发展，其在 2012 年的增长率达 15000%。但是，为了有效地服务于广告，AdRoll 需要能够灵活快速地增加容量，在极快的响应时间内实时中标，并通过自动化确保系统迅速响应竞价。他们面向全球100多个国家庞大的群体提供服务，成本是非常重要的，在超过2,500台服务器上运行RTB平台，运行时间每天大约8小时，但是每台机器每天花费不到0.05美元。这中间，AWS起到了关键的作用。

在这个数据平台上，如何将之前数据处理的延迟由分钟级降到秒级，就是利用了Amazon Kinesis为代表的流处理技术，解决了大量数据处理压力的效率的难题。相信这样的架构对大家、对于更好的架构设计都会有一些启发。

刚才很多嘉宾提到了价格以及爆量的问题，归结到最后其实还是成本的问题。归纳起来就是如何以更低的成本满足更高的处理的需要。许多人抱怨AWS的云计算服务报价复杂、计价也比较复杂，这实际上也给予每个云计算的使用者成本优化的能力。例如，可以通过向上／向下的扩展能力实现真正的弹性。此外这种弹性的能力可以通过SDK、脚本等实现自动化的处理 。