屈臣氏，「触动」年轻一代

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基于同样的理念，屈臣氏在这家店除了大幅提升健康产品陈列外，还根据当下年轻消费者日常关注的健康赛道，特别打造了 “私人健身房”、“养颜养生馆”与“放松角落” 三大健康与美丽概念融合的场景区。

健康与美丽概念融合场景

这些“专属场景区”，一方面，通过融入年轻人生活场景的健康洞察，更新了货架陈列逻辑和内容。比如，“养颜养生馆”里的“中式滋补”类产品和“私人健身房”中营养剂的“碰撞”，就鲜活地勾勒出了如今年轻人“朋克养生”的现状。

放松角落

这种巧思，还体现在许多场景内容的细节中。个性化和定制化的服务给消费者带来与众不同的焕新消费体验感，让年轻一代更清晰地感知到：

屈臣氏的「健康新美学」理念，倡导的是一种 「由内而外」 的美丽。它不仅仅是外在的光彩照人，更是内在健康状态的自然流露。屈臣氏鼓励顾客拥抱健康生活方式，支持每一位顾客在追求美丽的同时，也能享受到健康带来的自信和活力。

过去一年，屈臣氏通过各种线下活动， 与消费者之间建立全新的生活方式链接 ，包括：携手帕梅拉首次走进校园，通过互动交流、校园嘉年华等一系列活动，倡导高校学生注重健康生活新风尚；在不同城市举行系列健康跑，鼓励公众日常生活积极锻炼等等。

一直以来，屈臣氏的品牌基因与健康和美丽天然适配： 拥有2亿用户、覆盖90%中国18-45岁都市女性 ，她们不仅是美妆个护的重度用户，同时也是当前市场上健康需求的主力客群。

如今，屈臣氏不止要「触达」她们，更要从人性化消费的本质上 「触动」 她们。

屈臣氏扮演的不只是卖货的单一渠道商，而是以服务人群的视角，丰富产品组合和线下线上渠道，通过4万名BA链接每一位消费者，向她们传递多元的健康生活方式。屈臣氏坚持真实且精准的用户触达，通过品牌和品类私域，让货架和体验“无限延伸”。

这种健康体验其实也让商品融入了场景，让健康与美丽消费融入生活之中。

大健康店，是屈臣氏今年以来市场策略中相当重要的一环。这也映射出屈臣氏近几年在生意逻辑上的转变，围绕健康和美丽， 对消费者的「新日常」消费进行细致化解构 ，以更加深入日常时刻的货架与场景内容，更新对产品价值的定义。

在「新空间」中

精细“体验”的颗粒度

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