4A广告人的反击：洗脑广告不仅垃圾，而且无效！

通过这个消费者行为模式变迁我们可以看到， 广告光让消费者记住是没用的，关键是你得让消费者产生即时冲动，马上搜索并下单；同时让消费者产生共鸣和认同，愿意参与和扩散（卷入更多人）。

而后两者显然是洗脑广告做不到的。

我们直接用数据来打脸吧。

这是知乎的总体搜索指数，可以看到知乎从2010年底问世以来，整体是不断上升的趋势。

那我们从中截取2018年6月14日世界杯开幕到2018年12月31日这段时间来看一下。

咦，怎么感觉在一路下滑呀。。。

知乎世界杯广告的主创叶大师，在2019年4月中国广告与品牌大会的演讲上公开宣称：“知乎在苹果应用社交榜排名第一，从总榜第119名上升到第11名”。

（文章来源： 中国广告杂志公众号《叶茂中： 简单粗暴，一招致命》 ）

扯淡。

看数据——

2018年6月14日，知乎排在AppStore总榜第116位，这个没错。

但是知乎仅在6月27日这一天登上了总榜第9位，随后就迅速下跌， 到了7月14日世界杯还没结束，知乎已经掉回总榜第88位，社交榜停留在第7位。

看效果是只看效果最好的一天？

再看红制作吹到天上去的BOSS直聘。

太惨了！

BOSS直聘世界杯广告投放后，下载量一路下滑。

说好的效果呢？

真的该跟老板谈谈啦。

从刷屏、话题性、知名度上来讲，BOSS直聘和知乎在18世界杯期间的投放无疑是不错的。但从搜索量、下载量这些更直接的效果指标上来讲，知乎和BOSS直聘完败。