卧底淘宝“灰色产业链”：你帮马云拉人头，不如人家脚趾头

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还听过一个段子：

玩淘宝的拉赞游戏，让前男友给我点赞，前男友问，分手一年了，你来找我就是为了这个？

2.

/ “搞传销”的后爸张勇 /

大家玩了这个“坑祖宗”的游戏后，开始对马云的接班人——“后爸”张勇 群起而攻之 ，质问“ 后爸 ”是不是搞传销出身的，光会拉人头？冤枉啊，我们的“ 后爸 ”可是上财的高材生。

为什么阿里系每次的营销活动或多或少都是拉人头呢？因为阿里这么多年，货卖得挺好，但是社交一直没起来。

从当下国内消费者购物习惯来看，绝大多数网购的用户习惯直接在京东、天猫等电商平台选购商品，极少用户通过社交软件进入电商平台。典型的例子就是腾讯和京东，在微信的发现栏、九宫格里都为京东引流，但其实很多微信用户不会去点击这个按钮。

社交电商的核心就是消费者双方的沟通和分享，然而当下社交领域和电商领域被腾讯和阿里瓜分。造成了阿里没有像微信一样的社交软件，而腾讯没有类似天猫、淘宝的电商平台。

这些年来，阿里为了搞社交，真的是煞费苦心。

2010年，阿里最开始推出了类似开心网一样的淘宝客，让买家之间互相交流购物心得，后来淘宝客效果不明显，阿里便出手投资了微博，在社交性产品上占据了一席之地，在这之后，阿里还投资了陌陌（虽然现在也挺凉的）。

2013年9月阿里发布“来往”，意欲成为中国的Snapchat，阿里巴巴在内部发出推广“来往”的动员令，称要拿下30%的市场份额。

但当时阿里走错了一步，为了用户数据好看，把淘宝的社交关系网全都导入到“ 来往 ”中，瞬间来往的用户突破了一个亿。然后再吆喝着媒体鼓吹“ 来往 ”，说“ 来往 ”有可能成为微信最大的对手。

结果呢？从那以后，来往的卸载率和日活就像今天的子弹短信一样，滑坡滑成泥石流。

试问，谁愿意打开一个社交软件，上面全都是卖家的促销信息还有确认收货的留言呢？这和淘宝的阿里旺旺有什么区别？

经过一系列的尝试，社交的重担最终落在了支付宝身上，然后支付宝就开始了变身之路。所以就出现了集五福、扫红包等等活动，还记得当年被敬业福支配的恐惧吗？

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