主要观点总结
文章介绍了银发族与活力银发族的概念及其在社会发展中的作用，重点介绍了日本从家庭形态的变化到一人经济崛起的现象。文章还详细描述了人们对独活的态度的变化以及独活市场的规模扩大情况。同时，文章还提到了个性化定制和企业应对策略的重要性。最后，抽取了几名幸运读者赠送书籍《银发经济学》。
关键观点总结
关键观点1: 银发族与活力银发族的概念及其社会发展中的角色
银发族不同于传统老年人，他们使用智能手机、社交网络等，有积极参与社会与消费的能力。其中一部分被称为活力银发族。
关键观点2: 日本家庭形态的变化及一人经济的崛起
日本家庭形态趋于多元化，独居人士增多，家庭购买食材的方式也发生了变化。与此同时，“一人经济”应运而生，许多企业开始为单身人士和独居人士开发新产品和服务。
关键观点3: 人们对独活的态度的变化及独活市场规模的扩大
人们对独活的态度逐渐积极，疫情进一步催生了人们对独处生活的兴趣，“独活”现在给人积极的印象，市场规模也不断扩大。
关键观点4: 个性化定制和企业应对策略的重要性
企业需要顺应趋势，进一步细分顾客类型，提供个性化服务。同时，“定制”也是重要的因素，企业应掌握每个顾客的数据来提供更好的服务。
关键观点5: 福利活动提示
鼓励读者在留言区分享对“独活经济”的看法，抽取幸运读者赠送书籍《银发经济学》。
正文
从图1，我们可以清晰地看出家庭形态最重要且最巨大的变化：
图1 不同形态家庭占比变化 从昭和到令和，“家庭形态”趋于多元，现在“一人户”家庭占比最大，成为主流。
资料来源：
内阁府男女共同参画局，《男女共同参画白皮书令和4年(2022年)版》。
请大家关注图上1980年（昭和55年）、2000年（平成12 年）以及 2020 年（令和2年）三年不同家庭形态的占比。1980 年时，夫妇加孩子的核心家庭最为典型，占42.1%。这类家庭购买一周所需食材时，需要开车前往超市，买满一整个后备厢。2000年时，核心家庭占比降至 32%以下，并于 2020 年减少至占 25%。与此相反，
“一人户”家庭占比持续上升，从 1980 年时的占比不到 20%，增加至 2020年的38%，占比最大，再过几年即将突破40%。也就是说，约四成的人过着独居生活。
日本社会还存在一个严重的社会问题，就是
年轻人婚育意愿低下
：
在一项针对18~34岁的未婚男女的调查中，三分之一选择了“没有特别希望与异性谈恋爱”。问及单身生活的好处时，选择”可以自由地行动、生活”的人最多，男性占 70.6%，女性占 78.7%，认为“不用赡养家人，过得比较轻松”和“在住房和生活环境方面拥有更多选择”的人数也有所增加。
自 1982年起，有结婚意愿的18~34岁未婚男女的平均理想孩子数持续降低。本次平均理想孩子数调查中，男性的调查结果为1.82个，女性的调查结果为1.79个，首次跌破2个。所以，即便有结婚意愿，认为婚后“2个孩子太多”的年轻人逐渐增多。在这样的背景下，新生儿的数量不可能有所增加。
除此之外，
人们对于独处的态度发生了变化：
新冠疫情时期，人们的行动受限，生活中更需要顾及他人。在这样的背景下，积极享受独处时光的“独活”备受关注。独活是由“单独”和“活动”组成的新词，强调不为人际关系所困扰，不需要与周围保持一致，不必在意旁人施加的压力，尽自己所能追求喜爱的事物，因此受到人们的追捧。
过去人们大多对“独活人士”抱有如“偏执”“难以交流”的负面印象，而现在 41.1%的人认为他们“把自己放在第一位”，还认为他们“非常独立”“极具行动力”“高效利用时间”“懂得如何放松”，都是正面的评价。可以看出，“独活”现在给人以积极的印象。
