几经易主后，诺基亚回来了！曾经的“王者”能否重拾荣耀？

中国知识产权报 · 公众号 · 知识产权 · 2017-03-27 08:20

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不仅如此，诺基亚也正式开启了品牌重塑之路。3月21日，诺基亚所属东家芬兰HMD Global Oy（下称HMD）首席执行官阿图·努梅拉（Arto Nummela）到京东集团总部，参加了“诺基亚粉丝见面会”，以最直接的方式收集到了来自真实用户的有效反馈，为诺基亚的产品定位决策、品牌形象塑造、营销方式选择等提供了参考。

虽然此番大有“王者归来”的气势，但诺基亚的未来却尚不可知，其此前的品牌发展之路不仅令人唏嘘，更应对其他品牌的发展有所借鉴。

昔日巨头之殇

此前，诺基亚的手机业务连续15年获得全球手机市场份额占有率第一名，企业的利润达到了前所未有的高度。2003年，诺基亚的经典机型1100在全球累计销售2亿台，这一手机销售记录在机型迅速迭代的今天，俨然成了不可企及的神话。但是，神话和陨落之间似乎仅有一步之遥。

在对于诺基亚而言具有历史意义的2011年，诺基亚宣布正式与微软在手机业务上结盟。两家公司联姻的背景很清晰，因为诺基亚在手机领域软件上缺乏创新，而微软需要自己的软件系统冲击移动领域。但外界大多不看好“诺微联姻”，质疑为何不是选择Android，而是在开发Windows Phone上。事实证明，人们的质疑没有错，诺基亚的确走错了路。2013年9月，诺基亚宣布将出售移动设备和服务部门给微软，虽然微软花了54.4亿欧元，但却要求诺基亚签下一条不利协议：在2016年第三季度之前，诺基亚不允许发布任何智能手机。于是，2014年4月，诺基亚宣布完成与微软公司的手机业务交易，正式退出手机市场。