专栏名称: 廣告狂人

你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞；你说你喜欢太阳，但是你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方；你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上窗户；这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告，因为你连“廣告狂人”都没有关注 ...

随性一说,百雀羚广告的梗

廣告狂人 · 公众号 · 营销 · 2017-07-27 11:30

正文

韩梅梅这个角色恰巧是8090后共同记忆，如果她真的存在，应该和这代人年龄记忆中的某些片段一样。选择韩梅梅的好处就是，谁都知道这个角色，但这个角色又是一张白纸，任凭创作者发挥。

有了共同的记忆，接下来要寻找的就是共同记忆中那些能真正触动“我”，就是“我”的点。

不化妆去面试工作的窘迫；和恋人看电影在宿舍走廊学着化妆；出入职场穿着新的高跟鞋磨破了脚后跟只想在地铁站里多缓几秒钟……

每个女生的境遇未必相同，但这些细微的点点滴滴，都或多或少的经历过，正在经历，将要经历……这些看似普遍的社会法则，实则让女性付出了十倍百倍的经历去遵循。

谁还在意片子里的人是否还是韩梅梅？这分明是照着“我”的镜子。

▌ 做一条比品牌态度更重要的广告

身为营销人都渴望做出一条属于品牌态度的广告片，身为国货品牌也都希望能拍出如国外品牌那种轻描淡写，云淡风轻的品质大片。

国内尝试走心的广告很多，国内尝试走心的大投入大制作广告也很多。狂人不专业的看来，百雀羚的走心片应该是第一次尝试突破传统的叙事手法，还有很多有待提升的机会点，却能被“团团”一眼相中一定绝非偶然。

纵观全片没有任何植入的镜头，也没有膏药般扎眼的品牌logo满屏乱晃，只是在结束之后安安静静的出现了全场唯一的标识。