R 回潮，涌向线下消费

当B站通过PGC内容的牵引和PUGC专业深度的分享，带动吕彦良等一批R&B创作者被年轻的站内用户所喜爱时，抖音则通过它的推歌机制让R&B在平台里作为BGM流行起来。

老歌翻红在抖音是常见现象，《抖音×汽水音乐：2024音乐行业年度观察》显示，往年发行歌曲在抖音曝光量占比从23年的70%提升至24年的76%，汽水音乐全曲消费中老歌消费占比也有所提升。

《特别的人》就复兴于这样的路径。2021年，方大同2014年发布的专辑《危险世界》中的《特别的人》突然在抖音爆火，成为不少抒情类叙事回忆内容惯用的BGM。此后，《春风吹》《love song》也成为自带氛围感的bgm。R&B音乐的「chill」属性被进一步放大化，也推动一系列具有相似氛围的新歌在站内流行。

老歌之外，抖音对R&B新曲的推广也作用巨大，丁世光的《瘦子》，J.Sheon的《别问很可怕》先后登上热歌榜，并在短视频平台引发翻唱效应。

「抽象」是R&B复兴运动中一个独特的关键词，它赋予了这一音乐风格更多娱乐底色，玩梗创造了让更多人参与讨论的空间。

随心随意的转音和无法预测的freestyle，让R&B歌手们创造出诸多名场面。这其中以陶喆最盛，从「大锦鲤」、《最美和声》怪叫到《歌手》助唱时的「胡彦斌你让我哭」，陶喆的演出「翻车」名场面被制作成各种二创，与此同时，「做了错饭」、「R&B发型」等更多围绕他个人展开的梗也在社交媒体中传播。

R&B歌手们对调侃的开放态度让他们与年轻人达成了新的共识。陶喆在B站上传《最美和声》reaction视频，辣评自己的衣服像「美洲豹的呕吐」，胡彦斌在PAPI酱的视频里回忆《歌手》名场面，留下「他仿佛没有排练过」的金句；面对一直以来关于自己隐居务农的传闻，方大同在新专辑中发布了一首名为《我不是农人》的新歌，副歌循环着「有机农业好」。

此外，R&B在年轻人群体中的扩散，也和大众视野中的乐坛新星对R&B的推崇有关。被贴上「大VOCAL」标签的单依纯曾表示，方大同对她的影响很深，此后她也成为R&B的有力推广者，多次在《天赐的声音》《声生不息》等音综舞台上选择R&B曲目进行诠释，并因为较高的热单转化率，帮助R&B进一步以热歌形式在市场流转。

2024年，R&B走向大众，跳出音乐风格的局限。在B站，R&B是鬼畜素材，抽象文化；在小红书上，R&B则成为一种生活方式，一种松弛又复古的风潮。

不同于说唱、民谣等垂直音乐类型，R&B并没有出现高度垂直的小行业，也没有用于选拔和推介的专属综艺。作为需要触达最广义受众群体、最能够展现大众市场的流行趋势的音乐媒介，音综的变化能说明很多问题。

除了单依纯、袁娅维等带有R&B标签的歌手频繁出现在音综舞台，新生代R&B音乐人黄宣在《歌手2024》演唱了自己的代表作《好天气》，依加（step.jad）去年也密集参与了《百分百歌手》《奔赴！万人现场》《下一站歌手》三档音综，演唱的《迷宫》也成为其流传度较高的代表作之一。

新的「时尚单品」

音乐从业者也能感觉到R&B在年轻音乐人群体中的回潮。上海是国内爵士乐、R&B氛围最浓厚的城市，一些R&B的爱好者也在此聚集。万代南梦宫上海文化中心地下一层的okok音乐俱乐部是专为音乐人和音乐爱好者打造的小型交流场所，资深策划人杨聿敏观察到， 这几年不少伯克利和Mi等国外音乐学院留学回来的年轻 音乐人，偏向于选择R&B 、soul这些风格。

Z世代音乐人们的口味偏好一定程度上受到了海外音乐风向的影响，杨聿敏表示，另外，从音乐流派上来说，R&B和嘻哈、电子等热门音乐风格的交集让它热度持续上升，还产生了一些新的音乐标签，比如Trap-soul。