专栏名称: 首席品牌官
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品牌周报|花西子把实体店开到巴黎、lululemon开拓「好状态」的新路径、名创优品用一抹公益蓝为流...

首席品牌官  · 公众号  · 电商  · 2024-10-04 17:01

主要观点总结

本文报道了花西子、lululemon、名创优品、奈丝公主和7or9等品牌的一周消费品牌热点。花西子在欧洲开设专柜并拓展国际业务,传递东方美学;lululemon通过多元体验和内容创新提升品牌吸引力;名创优品关注宠物友好,用一抹公益蓝为流浪动物提供救助;奈丝公主关注经期女性,开展校园公益活动;7or9则通过回收咖啡渣制作环保鞋包,探索可持续时尚。

关键观点总结

关键观点1: 花西子拓展欧洲市场,成为首家入驻莎玛丽丹百货的中国美妆品牌,传递东方雅致之美。

花西子通过独特的园林轩窗设计元素的专柜,展示了东方美学与现代简约之美的融合。同时,花西子也是首家在欧洲开设线下实体的中国彩妆品牌,展示了中国品牌的国际影响力。

关键观点2: lululemon通过多元体验和内容创新,拓宽「好状态」的维度。

lululemon开展多种社区活动,发布《2024年幸福感报告》,邀请不同领域的嘉宾探讨「好状态」,同步上线「对话好状态」播客节目。此外,还与艺术家发起的艺术项目合作,呈现丰富活动与主题艺术展,让「好状态」在感官之旅中自由生长。

关键观点3: 名创优品关注公益事业,用一抹公益蓝为流浪动物应援。

名创优品将红色logo改为蓝色,以支持流浪动物的救助。同时,携手它基金开展全国领养活动,并在门店设立「公益蓝专区」,每售出一件指定商品将捐赠1元善款,帮助流浪动物。

关键观点4: 奈丝公主关注女性健康,开展校园公益活动。

奈丝公主推出「Nice For Her美好予她」经期女性友好行动,联合中国妇女发展基金会开展公益活动。通过公益讲座、卫生巾互助盒等形式为女性伸出援手,并在困境地区中小学开展生理健康课。

关键观点5: 7or9利用咖啡渣制作环保鞋包,探索可持续时尚。

7or9与超级皮儿PEELSPHERE®合作,回收星巴克咖啡渣制成植物基面料,用于鞋包的制作。推出咖啡渣再生系列,包括乐福鞋与差旅包,让废弃的咖啡渣得到再利用,减少浪费。


正文

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2024年,lululemon将继续拓宽「 好状态」的维度, 在全国各地开展多种社区活动以及内容体验,与消费者一 起联结,挖掘「一起好状态」的不同实现可能。


内容维度,lululemon于世界精神卫生日之际发布《2024年幸福感报告》,希望将「幸福感」的议题与更广泛的社会结构,人文艺术、公益实践等多元议题,以及多元个体进行深度结合,开拓获得「好状态」的解题思路;此外,lululemon同步上线「对话好状态」播客节目,邀请不同领域的嘉宾,从身体、心理、社交等层面展开「好状态」探讨,以期启发人们通过自己喜欢的方式,找到内心的平衡、身体的自由以及与他人的联结。


体验维度,lululemon今年携手由艺术家Lee Baker和Catherine Borowski发起的艺术项目Graphic Rewilding,邀请用户松动身心,体验内心花园的现实具象。10月8日-10月13日,lululemon更于九大城市及全国多家门店,呈现从瑜伽、训练、跑步到恢复身心的丰富活动与主题艺术展,让好状态在这场充满沉浸感的感官之旅中自由生长。


从2021年首次发布《全球幸福感报告》,到2022年点亮大使的「好状态」秘诀,再到2023年创意呈现「好状态艺动长廊」,四年来,lululemon一直走在充盈用户内心与更好地实现身体自由与联结的路上。这系列动作的背后,承接的既是用户创造身心能量场的需求,也是真诚探讨品牌社会价值表达的勇气与力量,更是lululemon「通过专业运动鞋服建立有意义的人际联结、激发潜能、提升幸福感」品牌理念的深度诠释。



名创优品用一抹公益蓝为流浪动物应援


◎ 图源:名创优品

将「人宠友好」作为锚点,品牌愈发注重借由产品、场景来呈现宠物友好的不同可能,让善意的氛围和街区、城市建立更有温度的连接。


近期,名创优品将红色logo改为蓝色。这背后基于品牌的善意洞察,二色视觉的毛孩子看不见红色,它们的世界里蓝色是最容易捕捉的颜色。因此, 名创优品用一抹公益蓝为流浪动物应援,为其提供一系列科学救助。


一方面,名创优品携手它基金开启全国12城领养活动,为流浪动物寻找温暖归宿;此外,「公益蓝专区」于10月1日入驻品牌全国1000+门店,每售出一件指定商品,名创优品将捐赠1元公益善款,帮助小流浪TNR/A绝育、领养和安家过冬。


当下,消费者愈发愿意为品牌的可持续以及公益理念买单,因而品牌也更加注重借助各种创意方式践行可持续以及「品牌向善」。名创优品借助公益力量,为流浪动物提供科学救助,用实实在在的行动为美好社会贡献一份力量,不仅强化了品牌的社会责任感和人文温度,也在潜移默化当中加深了消费者对名创优品的品牌认同。







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