品牌周报｜花西子把实体店开到巴黎、lululemon开拓「好状态」的新路径、名创优品用一抹公益蓝为流...

主要观点总结

本文报道了花西子、lululemon、名创优品、奈丝公主和7or9等品牌的一周消费品牌热点。花西子在欧洲开设专柜并拓展国际业务，传递东方美学；lululemon通过多元体验和内容创新提升品牌吸引力；名创优品关注宠物友好，用一抹公益蓝为流浪动物提供救助；奈丝公主关注经期女性，开展校园公益活动；7or9则通过回收咖啡渣制作环保鞋包，探索可持续时尚。

关键观点总结

关键观点1: 花西子拓展欧洲市场，成为首家入驻莎玛丽丹百货的中国美妆品牌，传递东方雅致之美。

花西子通过独特的园林轩窗设计元素的专柜，展示了东方美学与现代简约之美的融合。同时，花西子也是首家在欧洲开设线下实体的中国彩妆品牌，展示了中国品牌的国际影响力。

关键观点2: lululemon通过多元体验和内容创新，拓宽「好状态」的维度。

lululemon开展多种社区活动，发布《2024年幸福感报告》，邀请不同领域的嘉宾探讨「好状态」，同步上线「对话好状态」播客节目。此外，还与艺术家发起的艺术项目合作，呈现丰富活动与主题艺术展，让「好状态」在感官之旅中自由生长。

关键观点3: 名创优品关注公益事业，用一抹公益蓝为流浪动物应援。

名创优品将红色logo改为蓝色，以支持流浪动物的救助。同时，携手它基金开展全国领养活动，并在门店设立「公益蓝专区」，每售出一件指定商品将捐赠1元善款，帮助流浪动物。

关键观点4: 奈丝公主关注女性健康，开展校园公益活动。

奈丝公主推出「Nice For Her美好予她」经期女性友好行动，联合中国妇女发展基金会开展公益活动。通过公益讲座、卫生巾互助盒等形式为女性伸出援手，并在困境地区中小学开展生理健康课。

关键观点5: 7or9利用咖啡渣制作环保鞋包，探索可持续时尚。

7or9与超级皮儿PEELSPHERE®合作，回收星巴克咖啡渣制成植物基面料，用于鞋包的制作。推出咖啡渣再生系列，包括乐福鞋与差旅包，让废弃的咖啡渣得到再利用，减少浪费。

正文

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2024年，lululemon将继续拓宽「 好状态」的维度， 在全国各地开展多种社区活动以及内容体验，与消费者一 起联结，挖掘「一起好状态」的不同实现可能。

内容维度，lululemon于世界精神卫生日之际发布《2024年幸福感报告》，希望将「幸福感」的议题与更广泛的社会结构，人文艺术、公益实践等多元议题，以及多元个体进行深度结合，开拓获得「好状态」的解题思路；此外，lululemon同步上线「对话好状态」播客节目，邀请不同领域的嘉宾，从身体、心理、社交等层面展开「好状态」探讨，以期启发人们通过自己喜欢的方式，找到内心的平衡、身体的自由以及与他人的联结。

体验维度，lululemon今年携手由艺术家Lee Baker和Catherine Borowski发起的艺术项目Graphic Rewilding，邀请用户松动身心，体验内心花园的现实具象。10月8日-10月13日，lululemon更于九大城市及全国多家门店，呈现从瑜伽、训练、跑步到恢复身心的丰富活动与主题艺术展，让好状态在这场充满沉浸感的感官之旅中自由生长。

从2021年首次发布《全球幸福感报告》，到2022年点亮大使的「好状态」秘诀，再到2023年创意呈现「好状态艺动长廊」，四年来，lululemon一直走在充盈用户内心与更好地实现身体自由与联结的路上。这系列动作的背后，承接的既是用户创造身心能量场的需求，也是真诚探讨品牌社会价值表达的勇气与力量，更是lululemon「通过专业运动鞋服建立有意义的人际联结、激发潜能、提升幸福感」品牌理念的深度诠释。

名创优品用一抹公益蓝为流浪动物应援

◎ 图源：名创优品

将「人宠友好」作为锚点，品牌愈发注重借由产品、场景来呈现宠物友好的不同可能，让善意的氛围和街区、城市建立更有温度的连接。

近期，名创优品将红色logo改为蓝色。这背后基于品牌的善意洞察，二色视觉的毛孩子看不见红色，它们的世界里蓝色是最容易捕捉的颜色。因此， 名创优品用一抹公益蓝为流浪动物应援，为其提供一系列科学救助。

一方面，名创优品携手它基金开启全国12城领养活动，为流浪动物寻找温暖归宿；此外，「公益蓝专区」于10月1日入驻品牌全国1000+门店，每售出一件指定商品，名创优品将捐赠1元公益善款，帮助小流浪TNR/A绝育、领养和安家过冬。

当下，消费者愈发愿意为品牌的可持续以及公益理念买单，因而品牌也更加注重借助各种创意方式践行可持续以及「品牌向善」。名创优品借助公益力量，为流浪动物提供科学救助，用实实在在的行动为美好社会贡献一份力量，不仅强化了品牌的社会责任感和人文温度，也在潜移默化当中加深了消费者对名创优品的品牌认同。

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