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淘宝天猫大规模取消了“满
200
减
20
”等跨店满减玩法，取而代之的是更直接的“官方立减”或“商品直降”。抖音电商也主推“一件立减”、“官方补贴”和“特价秒杀”等直观促销形式。京东的核心优惠也趋向于直接降价和补贴，并通过“百亿补贴”、“国家补贴”等叠加，优惠券基本都可以在显眼位置一键领取。
▲618
平台规则示意图（来源：炼丹炉）
如果说往年的
618
是消费者智商和耐心的双重挑战，那今年，各大电商平台似乎终于“醒悟”了。平台规则正变得越来越“傻瓜式”简化，告别了过去那些令人头疼的满减凑单、复杂的优惠券计算，让购物体验回归简单与直观的本质。
未来，我们可以预见，更多的电商活动将以用户友好为核心，避免设置复杂的门槛和陷阱。这种趋势将促使商家更专注于商品本身的价格竞争力和服务质量，而非仅仅依赖于复杂的营销策略。对于消费者而言，未来的购物将更加轻松愉悦，不必再为计算优惠而烦恼。
3.
极致性价比回归
C
位
今年
618
，一个不容忽视的趋势是“极致性价比”的再度回归。
这并非简单的追求低价，而是消费者在经历了盲目消费后，更加注重商品本身的价值，并将价格、品牌、质量、物流、服务等多种因素进行综合考量，追求的是一种“价值优化”的理性消费。
现在的消费者会花更多时间去研究商品的成分、性能，对比不同品牌的同类产品。例如，许多消费者开始关注源头工厂、
ODM/OEM
（原始设计制造商
/
原始设备制造商）品牌，这些品牌往往能提供与知名品牌相近的品质，但价格更为亲民。
在社交媒体上，关于“
XX
平替”的讨论热度不减，这都反映出消费者对于“花更少的钱买更好的东西”的追求。
这一趋势的出现，首先与宏观经济环境的变化密切相关。
在经济增速放缓的背景下，消费者更倾向于理性消费，每一笔支出都希望能获得最大化的价值回报。
根据中新经纬研究院联合中国国际电子商务中心研究院、浪潮卓数发布的《“
618
”消费洞察报告
(2024)
》显示，除了价格，今年消费者更关注消费体验，如商品质量、售后服务等成为获取用户的重要指标。
消费者越来越成为“懂行”的专家，他们不再被表面的折扣数字迷惑，而是追求综合购物体验的最优解。
4.
个性化定制与小众品牌崛起
当大众消费趋于理性，追求极致性价比的同时，另一个趋势是消费者对个性化定制和小众品牌的追捧。
这反映了现代消费者，尤其是
Z
世代，不再满足于千篇一律的标准化商品，他们渴望通过消费来表达独特的自我，非标品市场因此获得了巨大的发展空间。
越来越多的消费者在购物时会主动搜索带有“定制”、“原创设计”、“手工制造”等标签的商品。在时尚、家居、艺术品、文创等领域，许多小众设计师品牌、独立工作室的产品销量增速迅猛。例如，定制化
T
恤、刻字首饰、手绘帆布包、特定尺寸的家具，甚至是满足小众兴趣爱好（如露营、户外探险、小众文化）的周边产品，都越来越受欢迎。
消费者愿意为独特性、稀缺性以及背后的故事买单，即使价格略高也愿意。
在物质极大丰富的时代，满足基本需求已不再是唯一目标，消费者开始追求精神层面的满足和自我表达。
Z
世代作为互联网原住民，成长在信息爆炸的环境中，他们更注重“标签化”和“圈层化”，渴望通过消费彰显与众不同。
个性化定制和小众品牌的崛起，预示着未来的消费市场将呈现出更加多元化和细分化的格局。大品牌需要思考如何在标准化产品中融入个性化元素，或者通过孵化子品牌来满足特定群体的需求。
而对于中小商家和创业者而言，深耕细分市场，挖掘特定人群的痛点，打造具有独特卖点和品牌故事的产品，将是赢得市场的关键。未来，消费者将拥有更多选择权，能够真正找到“属于自己”的产品，而非被动接受市场主流。
5.
“内容
