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MCM的火爆与当年的韩流脱不开关系，不过，它最初其实是个德国品牌。
1976年，一位名叫Michael Cromer的男士在德国慕尼黑创办了MCM，并以自己的名字缩写加上慕尼黑的首字母命名了品牌。布满包身的缎带月桂叶logo，以及刻有独一无二编号的黄铜铭牌，使得MCM的箱包拥有极高的辨识度。
20世纪80年代，欧美许多名流都曾带着MCM的经典款行李箱公开露面。当年风靡一时的美剧《豪门恩怨》中，豪门女主角每每出行，都要兴师动众地带着好几个MCM旅行箱。
20世纪80年代，MCM风靡欧美。
（图/《豪门恩怨》剧照）
一个万年定律是，要看某个品牌有多火，其山寨品的流行度是一个重要风向标。
彼时，奢侈品与街头风格完全不沾边，而一夜暴富的黑人rapper们又想用奢侈品包装自己、彰显身份。知名黑人设计师Dapper Dan鬼才般地用同等高级的材料，再印上知名奢侈品牌的logo，为他们定制嘻哈风格高档服装，一度被Gucci告上法庭。而被“山寨”的，除了Gucci、Fendi等重奢品牌，MCM也同样在列。
MCM当时在人们心中的地位，可见一斑。
然而，20世纪90年代，MCM创始人爆出逃税丑闻，加上仿冒品泛滥，品牌逐渐没落。几经转手之后，到了韩国人金圣珠手中，MCM才迎来新生。
对于韩国的时尚产业而言，金圣珠是一个绕不开的名字。她是韩国能源公司大成集团的千金，留美归国后拒绝父母安排的婚姻，创办了自己的公司，将Gucci、YSL等品牌引入韩国，也曾是MCM在韩国的代理商。2005年，她看不下去MCM的躺平摆烂，主动从瑞士人那里收购了这个品牌。
用如今的眼光来看，金圣珠称得上独立女性的典范。也因此，她深谙新时代女性消费者的心理，将MCM重新定义为“Mode”（时尚）、“Creation”（创造）和“Munich”（慕尼黑），以年轻时尚的设计和德国考究工艺为卖点，希望它“为聪明的、注重质量和价值的职业女性服务”。
快+韩流，MCM涅槃重生的两张牌。
一方面，尽管品牌调性和价格定位是轻奢，但金圣珠几乎是把MCM当作快时尚品牌来运作，加快上新，不断打造双肩包、子母包、“菜篮子”等爆款，又在经典色之外推出了更多扎眼的色彩；另一方面，她不惜砸重金营销，充分利用了韩流的影响力。
眼尖的观众总能扒出女主的穿搭都是什么品牌。
（图/《当你沉睡时》）
