从Molly到DORA：潮玩生死战靠‘拽酷IP’还是‘玄学AI’？

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潮玩市场随着越来越多企业的涌入，逐渐出现产品同质化的问题。此时，独特的IP形象成为了品牌的核心竞争力。打造具有个性和故事性的IP，能够与消费者建立情感共鸣，从而提升品牌知名度和忠诚度。例如，TNT SPACE团队打造的“拽酷大女主”DORA，凭借其“拽酷”“倔强”的外表和积极、乐观、坚韧的内在品质迅速出圈，深受年轻人喜爱，成为潮玩市场中备受瞩目的IP，并通过线下活动的方式，增强其IP特征属性和传播力。2024年，DORA的单IP年销售额突破3亿元，全网粉丝数超过300万。她的盲盒产品每年销售量达50万+套，小红书笔记累计超过30万条，年曝光量达10亿级别。

授权IP：拓展品牌影响力

授权IP合作是潮玩品牌快速提升知名度和影响力的关键手段。借助知名IP的粉丝基础和市场认可度，潮玩品牌能迅速吸引消费者关注，提升品牌热度。

经典案例如乐高与漫威、DC等知名IP合作推出的拼搭积木系列，深受消费者喜爱，不仅丰富了乐高的产品线，还吸引了大量漫威和DC的粉丝。

此外，近期爆火的泡泡玛特×哪吒系列手办也引人关注。泡泡玛特作为原创IP起家的品牌，在竞争激烈的市场格局下，也开始进入授权IP的赛道，并且瞄准国漫崛起的势头，进一步打开市场。今年于1月30日推出《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，精准还原了电影中的角色形象，如藕粉哪吒、捣蛋哪吒、战斗敖丙等，该系列手办盲盒上线后迅速售罄，线上预订的等待时间甚至延续至今年6月，二手市场的价格更是一路飙升超过11倍。

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