库迪把瑞幸逼到什么份上了？

主要观点总结

这篇文章描述了瑞幸咖啡在端午节前推出限时优惠活动，提供“6.9元”饮品券，引起消费者和业内关注。文章讨论了瑞幸此次优惠活动的背景、目的、效果以及长远影响。瑞幸强调这是双节特惠福利而非降价，且优惠券是随机发放。文章还提到瑞幸面临的市场竞争压力，包括同行价格竞争和新茶饮品牌的崛起。最后分析了瑞幸在价格战中的策略考量和市场挑战。

关键观点总结

关键观点1: 瑞幸推出限时优惠活动，提供“6.9元”饮品券。

这是端午节和儿童节的双节特惠福利，并非全面降价。优惠券随机发放，持续时间和发放数量不确定。

关键观点2: 此次优惠活动引发消费者和业内关注。

部分消费者对优惠活动表示兴趣并下单购买，但部分消费者未领到优惠券。外卖平台上的瑞幸也提供了特价产品。

关键观点3: 瑞幸面临市场竞争压力。

同行价格竞争激烈，新茶饮品牌纷纷发力抢占市场。瑞幸作为行业老大面临巨大挑战。

关键观点4: 瑞幸在价格战中的策略考量。

虽然推出限时优惠活动，但瑞幸不太可能长期维持低价策略。产业分析师认为这是为了保持低价口碑的形象维护，不会持久。

关键观点5: 瑞幸的财务状况和市场挑战。

瑞幸的财报显示自营门店的同店销售额增长率曾下降，但已转正。市场竞争对手众多，扩张实现增长的难度越来越大。

正文

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日）的红色小字，有效期只有两天，很多人就这么默默地下了单。

据中新经纬报道，瑞幸咖啡相关人士称，这是为消费者推出的端午节和儿童节双节特惠福利，并非 “ 降价 ” 。

这次优惠券也不是 “ 普天同庆 ” ，部分消费者表示自己并未领到该券，小程序内相关饮品仍是 9.9 元的价格。对此，瑞幸客服表示，优惠券是随机发放，具体的持续时间和发放数量暂不确定。

跌破 9.9 元的瑞幸也不只出现在官方小程序里，外卖平台上还有更 “ 狠 ” 的。

最近两个月， 京东、美团、阿里激战外卖 市场，让咖啡茶饮市场重燃战火。 1.68 元两杯蜜雪冰城、 3.9 元一杯库迪咖啡， 喝 “ 胖 ” 了不少年轻人。

而 仍标着 “9.9” 的瑞幸在其中显得 “ 格格不入 ” ，特别是跟 “ 老冤家 ” 库迪咖啡那豁出去搞低价的打法比起来，这个价位的外卖瑞幸已经不再那么吸引人。

一开始瑞幸还是9.9元。图/某平台截图

就在 30 日瑞幸官方小程序给出 6.9 元限时优惠券的时候，外卖平台上的瑞幸也放弃了 9.9 元的坚持，给出了 7.9 元甚至是 5.9 元的特价产品。

低于9.9元的瑞幸饮品券。图/某平台截图

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