骆驼入局美妆的“新视角”与“旧思路”

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骆驼天猫旗舰店开辟了“护肤防晒”类目，涵盖户外防晒、身体护理、冲锋衣洗护。与此同时，品牌还在天猫开设了专营防晒护肤品的品牌旗舰店“骆驼晒宝”，在抖音开设了骆驼护肤旗舰店、骆驼美妆旗舰店。

“骆驼晒宝”天猫旗舰店显示，产品涵盖防晒喷雾、防晒乳、美白防晒霜、专业高倍防晒、纯物理防晒、男士防晒霜等，扩展了洗面奶、护手霜、驱蚊液、保持面霜及身体乳等快消品类，SKU超过20个。

延续骆驼品牌在户外服饰市场的大众定位，其美妆产品的售价也走亲民路线，单品售价多在百元以下，规格分量也较大。其防晒喷雾售价200ml/95元，天猫旗舰店销量达3万+；户外高倍防晒霜50ml*2/198元，销量达1万+，舒缓保湿霜身体乳售价250g/53元，售出5000+。

“今年的目标是成为户外防晒类目的头部品牌，设定的GMV目标为1.5亿元。”冯程程曾在采访中谈到。

骆驼并不是第一个入局美妆的户外品牌，近年来，蕉下、lululemon等户外/运动品牌纷纷开始布局美妆产品线。

早在2019年，Lululemon就推出了专为运动人士设计的美妆及护理产品线“selfcare”，涵盖面部保湿霜、润肤露、润唇膏、干洗洗发水等。该系列强调天然成分，不含动物油脂、防腐剂和硫酸盐，包装也根据运动员的需求设计。

美妆业务的拓展，正是基于Lululemon品牌的战略转型——从“瑜伽品牌”转向一家“以健康生活方式为灵感的运动品牌”。当时，Lululemon还表示，未来将通过与更多的运动友好型护理品牌合作，继续扩大这一产品线。不过目前在中国市场，Lululemon尚未推出这一美妆产品线。

从2020年至今，随着蕉下品牌从防晒服扩展到“轻量化户外”领域，其也已经推出过多款防晒产品，包括防晒喷雾、防晒乳等，产品SPF值均达到50+。目前，品牌天猫旗舰店上架的100ml/99元的防晒喷雾销量达1万+。近期，蕉下又注册了新款物理防晒乳，计划于今夏上市。

品类拓展背后：

场景“新视角”与内容“旧思路”

虽然不少消费者对骆驼的跨界惊喜又疑惑，但这一战略仍有迹可循，背后是以“场景”为新视角，对美妆品类的洞察。

在“场景+”趋势驱动下， 美妆行业的创新机会，正从“功能性覆盖”向“精准场景需求满足”升级

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