当一款大热端游登顶抖音带货榜

刺猬公社 · 公众号 · · 2025-06-11 17:00

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2018年前后，各大平台陆续孵化出了现象级的带货主播。此后，直播电商不断发展，平台模块、人才队伍、入局企业都经历了几度扩容。同时，短视频内容平台的用户规模与生态优势持续扩大，逐步壮大为用户花费时间的重要阵地，也就自然成了电商营销的必争之地。

从图书影票到虚拟道具，“万物皆可直播带货”已成现实。游戏行业自然也不甘落后，除了腾讯外，网易、雷霆等厂商也纷纷尝试直播带货，抖音“游戏服务”带货榜单的新面孔越来越多。

在这股风潮中，《无畏契约》属于最早一批“吃螃蟹”的产品。早在去年5月，《无畏契约》就举办了一场大获成功的直播带货首秀。彼时的“瓦”第一次带货VCTCN队伍礼包签合图鉴版，联合各大俱乐部整活PK，取得了“出道即登顶”的好成绩，单场下单人次超过10万，单小时GMV更是一举突破千万大关。

到了一年后的现在，《无畏契约》的“冠军爆能日”直播带货又一次玩出了新高度，以更快的速度登顶达到了更高的热度值，证明了这一模式的可复制性。业界趋势面前，“瓦”的抢滩实践正巧提供了一份最能映照当下的新鲜范本。

在这次直播中，我们能直观感受到大热游戏与直播带货融入娱乐化内容碰撞出的奇特张力—— 过程之中，被重构的不单是货品类别，更是直播语境下的整套玩法样态。

与刻板带货印象不同，“瓦”的直播带货也是一场“全明星综艺秀”：从《无畏契约》国服发行制作人Bobby开场助阵，到王濛、郭艾伦跨界上演“冠军带冠军”，再加上人气主播线上竞技、战队选手才艺汇演…… 光是在带货人选上，《无畏契约》就展现出鲜明的特色。

值得注意的是，“瓦”邀请这些嘉宾并非单纯利用知名度介绍卖货，而是着意契合“冠军爆能日”的活动主题，用王濛、郭艾伦的体育冠军身份呼应“冠军套装”的竞技魅力，真正做到“专业对口”。

与其说《无畏契约》的幕后团队是在攒一个带货局，不如说他们是铆足劲给玩家定制了一场直播带货综艺。整个活动通过“冠军碰撞”的骨架串联起来，密集填充了脱口秀、趣味互动、主题表演等一系列娱乐内容。

从赛前的互动PK到冠军教练教学，再到郭艾伦单挑hanghang以及表演赛郭艾伦王濛指挥队友游戏里“刀杀”对方，最后到解说比赛继续调侃互呛，两位冠军嘉宾在整个过程里用“东北式唠嗑”让活动本身多了不少“节目效果”。

与此同时，这场直播带货的流程策划也有不少巧思，设计了许多演绎、表演性质的环节。比如王濛与郭艾伦为冠军套装带货PK时，王濛戴上搞怪的“尺”字墨镜做口播挑战，现场复刻“我的眼睛就是尺”名场面，郭艾伦则小心翼翼一边转篮球一边念口播词，难度之高技术之强看呆围观群众。

豪华阵容与“冠军X冠军”主题环节无缝融合，时刻贴合着游戏内容的独特调性。哪怕是要推荐武器皮肤，相关介绍也被穿插到了游戏技巧的讲解中，例如冠军教练Haodong为王濛、郭艾伦讲解枪械消音的重要性等等。

借助这些节目效果满满的圈层内容，《无畏契约》一边聚拢广大游戏受众，一边将商业化信息自然地融入其中，有效提升了用户的观看兴趣以及对商业内容的接受度。