Nike今年第二次大裁员削减20%的印度市场员工已关闭当地35%的门店

LADYMAX · 公众号 · 时尚 · 2017-09-04 20:23

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这并不是Nike今年第一次裁员消息，今年6月，Nike宣布调整集团架构，将裁减2%约1400名的员工，区域架构从原先的6个简化至4个事业部门，分别为北美、欧洲、中东和非洲(EMEA)、大中华区以及亚太和拉丁美洲(APLA)，每个事业部只配备一名副总裁，减少副总裁的数量。

Nike于2005年进入印度，但却一直无法适应当地的市场，目前已关闭其在印度35%的门店。随后，为节省成本，品牌还退出板球比赛赞助。数据显示，Nike去年在印度地区的销售额从去年同期的80.3亿卢比暴跌至76.4亿卢比（约合7.77亿人民币）。与此同时，业绩亏损持续扩大，从2014至2015财年的10.1亿卢比（约合1.03亿人民币）扩大至2015至2016财年的17亿卢比（约合1.73亿人民币）。

有分析师认为， Nike 业绩持续下滑，品牌地位堪忧，然而，印度市场显然并非是Nike唯一受阻的市场。

据Nike集团最新财年数据显示，作为Nike最主要的市场，北美地区销售额较上一财年仅增长3%至152.16亿美元，而作为Nike曾经的王牌产品篮球类运动鞋销售额录得6%的跌幅至12.9亿美元，在卖掉高尔夫球业务后，该部门销售额同比大幅下跌18%至5.79亿美元，足球品类部门也录得负增长。

在截至5月31日的12个月内，Nike集团销售额同比增长6%至344亿美元，净利润则上涨13%至42亿美元，Nike品牌销售额增长8%至322亿美元,毛利率进一步下跌160个百分点至44.6%。很明显， Nike品牌的增长速度已落后集团的增长速度。