为什么你认真工作还不如人家玩游戏的？

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蚂蚁金服首席战略官

2016年8月，支付宝推出了一款叫蚂蚁森林的产品。在用户同意之后，支付宝可以追踪和衡量用户的低碳行为，根据科学模型换算成绿色能量；用户不但可以收集自己行为产生的能量，还可以收集好友的能量；在能量收集的过程中，一颗小树在支付宝里面慢慢长大，等长到一定规模时，绿色资本和公益机构（例如阿拉善基金会）合作在沙漠里种下一颗真正的树。上线不到半年，超过2亿用户开通了蚂蚁森林，成为互联网史上集聚粉丝最快的应用之一，每天减碳超过2500吨，已经种下100多万棵树。

蚂蚁森林：绿色金融、公益与游戏的结合

蚂蚁森林的成功之处在于，它既是绿色金融——用移动支付和大数据衡量低碳行为，是公益，还是游戏。 它让喜欢玩游戏的人找到了真实生活中绿色公益的意义，让喜欢做公益的人觉得没有那么枯燥，好友之间的互动压力又极大地提高了游戏的趣味性。对于绿色资本和公益机构来说，不但对用户传播了绿色理念和品牌，而且其种树减碳行为和用户减碳行为相匹配、相激励。

在成功的手机应用中，有意或者无意，设计者大都运用了游戏的元素。 对80后、90后来说，游戏陪伴了他们的成长，游戏是生活中的必需品、常用品，很难想象没有游戏的生活。 实际上，现在的游戏玩家已经分布在各个年龄段，女性玩家也不甘落后。甚至有报道说，在接受调查的CEO、CFO及其他高级主管中，有61%的人每天在工作的休息时间玩游戏。全球每周花在游戏上的时间已经超过30亿小时。

做游戏是人类的一种基本行为，理解并迎合这种行为方式，对商界来说，是一门必修课。 人们经常说：“玩的时候，尽情玩。工作的时候，认真工作”。现在，这句话已经过时了，玩的时候尽情玩，工作的时候，也应该尽情玩。 因为将游戏与现实相结合，会产生一种新的生产力，一种推动未来商业和社会的力量。

陈龙教授在长江DBA课堂上

认识游戏的力量

一个迫切须认清的事实是，全世界有一个庞大群体一直没有得到主流社会足够的重视：游戏玩家。过去，主流社会一直和玩家群体处于对立状态，前者在道德上抨击后者，认为应该对他们严加管教。在美国，曾经有一些政客甚至提议对游戏课以重税，让它变成一种平常人负担不起的生活方式。 这是一种简单粗暴的态度，即游戏归游戏，现实归现实。

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