华为轮值CEO说，不允许手机只有规模没有利润，余承东会有什么变招？

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从销量来看，智能手机业务取得了优秀的业绩，从全球看，出货量也仅低于三星和苹果，排名第三。但从销售收入来看，虽然销售收入同比增长44%，但毛利却低于30%，不及to B业务超过40%的毛利水平，应该说并不出色。

从印象来看，华为手机是国产品牌中高端的代表，其手机均价也相比绝大多数友商高，Mate系列、P系列等售价都3000元以上。但从华为披露的财报数据来看，华为手机2016年平均销售单价也仅有1293.5元，和三星手机平均单价222美元（约合人民币1531元）、苹果手机平均单价617美元（约合人民币4196元），仍有不小的差距。

毛利不够高，或与华为的品牌投入、特别是渠道投入有关。徐直军表示，2016年在品牌建设和渠道建设方面的投资超过49亿，但他也强调， 这49亿是去年的特别投资，2017年会基于业务的发展正常来投资，不会再做这种特别投资， 由于特别投资带来的影响今年可能不会存在。这意味着，今年华为在品牌连锁体系方面的投入不会像2016年那样做法特别安排，而这对华为手机毛利的提升会有一定的帮助。

终端研发投入不及三星苹果

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