释放品牌价值，创新广告模式，浙江卫视年中盛典再度行业“领跑”

Vlinkage · 公众号 · 娱乐 · 2017-06-12 18:53

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节目开始后，微博24小时以内12个相关话题上热搜并持续霸屏，其中主话题#浙江卫视OPPO年中盛典#总阅读量超5亿，#周杰伦偷偷关注王俊凯#成热搜第一。节目相关视频24小时内播放量总计破5000万，相关歌曲播放量破1000万。

除了令人眼花缭乱的精彩节目与科技感内容，盛典上互动比拼模式全程让观众参与互动、决定胜负。观众当晚通过扫码进入“反正都精彩”浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布会的微博互动平台，通过上传自拍照投票，进行潮互动——在网友参与发自拍照活动投票之后，活动现场会抓取自拍数据，并在冰屏上展示上万名粉丝的自拍画面，达到与明星同屏的效果。活动三小时，“明星队PK能量值”就获取了超1千万的互动量，OPPO新机的预定量也破10万台大关，可见人们很喜欢强互动性、强冲突性、强带入性的感官体验。这种形式新颖、互动性强的设计，不仅将不同地域、不同时空的人距离瞬间拉近，也是浙江卫视完成多维度联动的创新，数据证明，这种创新模式受到观众的认可与欢迎。

释放品牌价值，创新广告模式，引领一场行业变革

对于传统卫视而言，广告形式的创新与精准投放成为急需解决的首要问题。传统电视广告呈现的表现形式单一、与节目关联弱，观众被动接受广告的缺点，而电视的技术升级打破了信息单向传播的限制，浙江卫视站在行业发展的前沿，在年中盛典上采用电视+直播+手机的多屏互联网娱乐创新玩法，以直播形态链接起的庞大的场外受众全程参与、屏幕内外心灵相通，是一场行业革命。多屏互动是广告理念，科技破题营销是广告技术，浙江卫视从广告理念和广告技术上为电视广告提出了全新产品理念与商业模式。浙江卫视以电视广告创新模式为切口，不但令“中国蓝”品牌进一步升级，也给内容与品牌的跨界合作做了良好示范，真正释放了OPPO的品牌价值，也引领了一场电视广告模式的革命。