2025年Q1剧集观察：精品剧受众满意度创新高，题材细分下品类更丰富

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近年来，剧集市场题材扎堆，内容同质化的问题愈发显著。腾讯视频能在剧集市场持续保持优势，正是因为平台剧集题材多元化、赛道细分化，能够满足不同属性用户的观剧需求。而丰富的作品类别与持续推出精品剧集的策略，又对平台用户拉新和保持用户黏性起到积极的推动作用。

以《六姊妹》为例，该剧不仅线上热度表现优异，其收视率表现也让人惊艳。该剧首轮播出平均收视率4.349%，位居中国视听大数据（CVB）有收视记录以来电视剧收视率第一，其中大结局收视率高达5.398%，成为近年来电视剧“单集收视冠军”。

网播表现和收视率的双赢，让该剧成为今年Q1国民度最高的作品。下图为该剧受众属性，其网络平台40岁+受众占比高达32%。可见，在拉动平台熟龄用户方面，该剧发挥了重要作用。

《雁回时》是平台用优质内容维持用户忠诚度的又一典型案例。这部作品在腾讯视频上线以后，用引人入胜的内容不断拓展受众群体，热度持续走高，并稳定保持在85+的热度高位。

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