为什么app营销页打开后会缩一下？淘宝这次解释清楚了

主要观点总结

本文主要介绍了淘宝营销会场在今年的优化升级情况。文章提到了对营销会场的三个重要优化阶段：收敛、统一、提效，并详细描述了每个阶段的具体实施内容和成果。包括模块优化、视觉氛围控制、信息分层与结构变通、页面交互逻辑调整等方面。

关键观点总结

关键观点1: 营销会场的重要性及其持续优化的必要性。

淘宝营销会场作为大促活动的标志性产品，随着电商活动的丰富频繁，对会场进行持续的优化升级显得尤为重要。

关键观点2: 收敛阶段的关键优化措施及效果。

该阶段主要解决了老旧模块存在的问题，如文字可读性差、内容过于密集等，通过梳理设计原则进行优化调整。

关键观点3: 统一阶段的体验一致性及其重要性。

统一阶段主要解决了不同业务和团队设计之间存在的体验不一致问题，通过收敛历史模块、制定基础视觉规范、组件化设计等措施，提高了用户体验。

关键观点4: 提效阶段的页面交互逻辑优化及导购空间内容占比的提升。

该阶段通过精简交互层级、调整页面设计等方式，使会场的页面交互逻辑更清晰易懂，提高了导购空间内容占比，提升了用户体验。

关键观点5: 视觉氛围控制与信息传递的平衡。

文章强调了视觉氛围控制的重要性，但同时也强调了信息传递的重要性，通过灵活调整布局、丰富视觉表现等方式，实现了二者之间的平衡。

正文

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会场是通过模块搭建的方式来实现的，模块会在不同活动中反复使用；随着时间的推移，我们的用户群体在发生变化，用户的设备不断升级，使用习惯也在改变，这使得许多老旧模块在新的环境下已经变得不再合适。

这些不合适的模块往往存在文字可读性差、内容过于密集、信息层级不清晰等问题；针对这些问题我们梳理了一些设计原则来做统一优化调整。

▲ 部分优化调整的模块举例

内容减负与“氛围”降噪

营销会场需要真实、准确、高效地向消费者传递商品内容、活动信息；所以要严格控制信息密度，减少非必要的内容，并不是字越多越好，对于“写了也没错，不写也可以”的信息，要做到最大限度地删减。

长久以来，会场的设计中都用到较多的装饰性视觉元素，以实现浓重的“营销氛围”风格；但在实际效果上来看，过度的风格化视觉表达往往会干扰用户浏览商 品信息。

▲ 减少“氛围”对商品信息的干扰

信息分层与结构变通

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