专栏名称: 廣告狂人

你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞；你说你喜欢太阳，但是你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方；你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上窗户；这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告，因为你连“廣告狂人”都没有关注 ...

宝洁撑不住了，要增加广告预算！

廣告狂人 · 公众号 · 营销 · 2016-08-13 11:29

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但是，作为宝洁最大的竞争对手——联合利华2015年的广告支出也高达80亿美元。国际竞争对手的紧逼加上各国本土品牌的崛起和广告投入的增加，终究让宝洁苦不堪言。

广告投入就像军备竞赛，品牌知名度和市场份额必然是此消彼长。所以宝洁慌了，要增加广告预算！

总之，作为世界上最大的广告主，宝洁用血的事实警醒国内外各大广告主：没事，不要减少预算！

有事，更不要！

另外，我们还可以得到几点启示：

1 ，再牛逼的品牌，也需要拼命投广告。

2 ，即便是精准营销最发达的美国，其效果仍旧有限，至于国内...

3 ，永远不要小瞧公信力第一的电视媒体。宝洁等国际企业向来反感动辄上亿的电视综艺节目冠名，然而韩后、韩束等本土品牌却通过此举迅速提高知名度并蚕食其在华市场份额；即便在手机领域，默默无闻的OPPO和VIVO也通过冠名《快乐大本营》和《偶像来了》等王牌节目，迅速打开二三四线市场，手机出货总量早已窜至全球第四和第五位。