创造互联网奇迹的微博，还会遭遇哪些局部战争？

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微博崛起的核心是靠内容战略

公司的股价不是单一因素决定。在纯价值投资的股票市场，一个公司的股价，对内所反映的是多年前的业务布局和投入，以及投资者对其未来成长空间的预期。对外受整个经济和资本市场大环境影响。因此微博的股价，与2014年启动并一直推行的下沉战略和年轻化战略不无关系，与最近一年多时间里中国互联网经济和美股市场的景气有直接联系。

不过，从业务层面来看，微博成功的核心原因还是要归功于内容战略。

2015年微博启动内容战略，不再只是让用户发表分享碎碎念信息，而是逐步引导平台成为一个内容大杂烩，通过信息流让用户消费这些内容。微博有网红明星这个注意力杀手的核心资源，同时通过版权合作（包括与电视台和视频网站合作）、启动自媒体战略（标志是放开发文字数的限制，引入微博头条文章这个产品）、引入MCN机制（扶持经纪机构，同时进行电影、美食、旅游、财经等垂直领域布局）、投资内容平台（秒拍、一直播、小咖秀、晃咖、红豆live）、进军问答市场（与社交结合的独特玩法），种种动作都清晰表明微博在不断填充内容，PGC+UGC，视频+直播+图文+问答多元化发展——反观Twitter在这个方向上基本没什么动作。

与此同时，微博在已有基于Follow关系的信息流基础上，逐步强化通过算法实现“发现流”功能。通过与OPPO、华为等国产手机合作进行预装等形式的信息流分发，让内容可以触及更多用户，尤其是下沉市场用户。这一切，都是在加速内容的流动速度。

可见，引入更多内容并刺激消费是微博过去两年干的最重要的事情，这决定了今天的业绩表现。

一方面，直接带来真金白银 。

二季度净营收同比增长79%达到17.3亿；净利润较上年同期增长152%。主要有三个增长点，品牌广告增长88%，中小和自主广告增长85%，增值服务增长86%。曾分别属于门户的顶部品牌广告和搜索的中小广告市场都被微博在分食——在品牌广告上，微博与新浪形成协同效应。

值得注意的是，微博摆脱了对大股东阿里巴巴的收入依赖。2013年五一节阿里投资微博时承诺未来三年给后者带去3.8亿美元收入，履约期间，微博广告曾有一半以上的收入来自于阿里，现在阿里这份承诺已履约完毕，微博对阿里收入依赖逐年降低，最新财报中阿里已不再被提及。微博通过内容战略形成了更强的造血能力，阿里不再保底是好事。

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