新零售时代来临 服装场景化电商势在必行

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双十一销售图表

双11已经走到了第8个年头，从最初5000万元销售额，到今年的1207.4亿，实现了千倍增长。 从图中的数据我们可以得知，电商的销售业绩一直在增长，但在增长速度已经明显放缓。

事实上，除了淘宝天猫，其他电商平台如京东、苏宁、国美、唯品会等，也加入了双11购物狂欢阵营，在每年的双11销售数据中都屡创新高。不少人早早将相中的商品放进购物车，守到凌晨等着秒杀。

与电商整体突飞猛进相比，不少实体店则在博弈中成为输家。 目前，包括百货店在内的传统零售业态，已经从中流砥柱，逐步被边缘化。在电商的冲击下，实体店的关店潮从2014年起就一直未停止。通过从2009年开始的8年双十一的教育，绝大多数消费者已经形成线上比线下便宜的共识。一般在实体店看中什么商品，都会潜意识地在网上搜一下价格，如果店里价格没优势，往往会转向网上消费 。

1亿赌局，线上线下谁能胜出？

看着电商如此快速增长的数据，让人不禁回想起在2012年的亿元赌局： 如果2022年中国的电子商务占中国零售市场份额不到50%，马云将输给王健林1个亿，反之王健林将输给马云1个亿。

在10月份的杭州云栖大会上，马云指出，电商这个词已经过时了，未来是线上线下结合的新零售时代。而王健林早就表示，电子商务和实体经济是可以融合的。这10年赌期还未过半，马云和王健林已握手言和。马云大手笔投资线下商铺，称要全面打通线上和线下的零售业务；而王健林也悄悄上线自己的电商平台——飞凡网。

线下体验+线上平台是新零售的核心

服装行业将是下一个突破口

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