纸媒下滑新媒体艰难直播一片混战，谈谈海外动荡的大内容时代

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在The Atlantic以及Mashable首先试水之后，原生广告在2013年迅速蹿红。接着《纽约时报》，《华盛顿邮报》，以及《华尔街日报》都配备专门团队来负责原生广告，所谓的“定制内容部门”。

(BI报告显示原生广告市场份额急剧增加)

原生广告的一个成功案例就是Buzzfeed，公司的估值已经达到 15亿美元 。数据方面BuzzFeed更是十分傲人，每月有超过50亿的浏览量，网站每月光在美国国内就有 8000万人次 的访问，早已超过老牌新闻媒体《纽约时报》。

Buzzfeed的网站上你看不到任何一则横幅、硬广、弹窗，所有的广告隐藏在内容当中， 都是为广告主度身定制，广告以内容的形式发布，让其利用病毒传播的作用机制获得指数型传播。Buzzfeed选择了一条创新的广告展示道路，而且获得了市场的青睐。

此外Facebook、Twitter、Youtube、Pinterest、Instagram也拥抱原生广告。

网红经济崛起

Emarketer的报告预测网红营销(InfluencersMarketing)将在2017年的广告市场占领重要份额。

Emarketer的报告显示 84% 的市场营销人员将考虑利用网红推广手段，而且80%的市场营销的人员发现网红营销有效，而 60% 的市场营销人员考虑增加网红推广的预算。

此外，他们的数据还显示 62% 的年轻人将倾向于购买Youtbue博主推荐的产品。

传统媒体的内容生产与消费（传播）可能是脱节的，创作者一般无法直接与用户沟通，内容的传播与二次传播的数据无法获得。而社交媒体时代我们有机会获得这些数据和反馈，天然的可以做数据驱动的内容创作。

技术同样也是媒介，技术改造世界就像传媒是改造人们世界观。新的传播工具使得我们可以与粉丝直接沟通，这也是网红经纪赖以存在的基础。大量行为数据在网络上的存在，使得通过技术手段来分析粉丝群体，了解粉丝群体的属性成为可能，这些都为网红经纪提供了温床。

海外对新媒体的反思

数据越来越多地表明，这些科技公司对新闻业的影响已不仅仅在于财务方面，而是涉及到新闻行业本身的核心元素之一，信息接触。以Facebook的自动化新闻推荐系统 News Feed为例，如果一个虚假新闻推广到拥有大量用户的的 Facebook 里，任何一点错误的信息都可能会产生蝴蝶效应。去年Facebook的负面新闻不断，主要都是由散布不实消息而起。

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