上海迪士尼劲敌来袭！乐高插足中国主题乐园大混战

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恐怕没有几个人还记得数日前Discovery也在内地宣布将建设1-2个大型旗舰型探索发现主题公园。

最新的消息显示，Discovery将在京津冀、长三角、珠三角区域内选址建设1-2家大型旗舰型探索发现主题公园，同时，在国内的一些热点城市，还会选择性的建设一些小型主题公园、市内户外的体验中心项目等。

事实上，说到主题乐园，在经济发达的江浙沪地区还真有不少，而且完全可以用扎堆来形容，上海迪士尼一马当先，随后上海海昌海洋公园、宁波方特、杭州宋城、常州中华恐龙园、金华横店影视城等本土乐园紧随其后。

就连英国默林娱乐集团旗下的杜莎夫人蜡像馆、海洋探索中心、乐高探索中心（乐高主题室内景点）等众多著名品牌景点也早已选择在上海安家落户。

2018年初,默林在中国又相继开出五个新的短途游景点,包括全球第一家小猪佩奇的玩趣世界、中国第一家惊魂密境和大城小像主题景点等。

孤注一掷的英国默林，显然寄希望于乐高主题度假乐园 创造出下一个“ 迪士尼 神话”，但在资本寒冬以及突围迷雾等问题下， 乐高主题乐园一出生就面临艰巨挑战。

细分

“这一次，乐高乐园把目光投向上海，是经过了近两年的接触、考察、比选和洽谈。”上海市金山区文旅局负责人表示。

值得一提的是，虽然 整体乐高乐园主题度假村项目加上周边前期投入和配套等未来区域总投资或将达到100亿元左右 ，但乐高主题度假区在中国主要依靠轻资产模式，意在国内市场多箭齐发。

这一转变与国内主题公园的消费人群结构变化有着较大的关系。目前，90后逐渐成为消费市场最主要的群体，他们不再关注社会大众的普遍喜好，而是将自己的兴趣锁定在自身所处的社群级社会范围内，这一趋势进一步加速了旅游市场需求的细分，也促进了各类主题公园定位的细分化。

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