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在两天的峰会上,我们透过我们的内容设置,和邀约的嘉宾分享,清楚地指出,内容和消费领域,都将面临新的成长机会,而且将体现越来越融合和相互促进的趋势:内容公司有机会为消费行业提供更多赋能价值,新消费品牌则需要具备更底层的内容能力。
过去一年行业的发展,印证了我们的判断。
在内容侧,剧本杀和密室逃脱的火爆,成为沉浸式内容在线下最亮眼的增长,也成为内容对线下消费影响力的典型案例。
多家平台和内容公司,以综艺节目为切口,进入剧本杀领域,聚拢产业资源,构建起在这个千亿市场的影响力。
在S+级综艺节目的助推下,原本小众圈层的剧本杀,迅速实现了对广泛用户群体的普及工作,成为年轻人线下消费和体验的优先选择。在这种潮流的推动下,平台、资本、头部内容IP方、线下空间、剧本杀运营商、小企业主、个体编剧等等,剧本杀生态链的各个环节快速成长起来。(点击查看:
「奇异剧本鲨」——更丰富的内容,更大的想象力
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在剧集领域,除了以“迷雾剧场”为代表的精品短剧集产品更加成熟,我们还看到基于快手、抖音、B站、微视等新视频平台的短剧,正在展现出更大的影响力和新的潜在商业模式。与原先的剧集内容相比,这些新的短剧内容,与种草、购买、消费等行为以及直播带货等电商形式有更无缝的衔接。而基于内容的流量杠杆和用户信任,又形成对电商购物的直接推动。(点击查看:
第一个「快手剧」
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我们还看到“元宇宙”概念的火爆,原本陷入沉寂的VR、AR以及还处于较早期的虚拟人市场,迅速成为热土,早期风险投资机构、互联网大厂、活跃的币圈人、耕耘多年的创业者、寻找新机会的IP方等等,都在加速涌入,想要在这个可能比移动互联网更大的浪潮中占据更有利的位置。
而与上一轮单纯作为新的内容承载形态不同,这一次,在元宇宙的世界中,从一开始,虚拟化的人、内容、IP,通过NFT等形式,天然地就与消费紧密结合在了一起。(点击查看:
互联网的尽头是「元宇宙」
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哔哩哔哩在消费领域的投资动作更多:除了早前授权“人生一串”实体店,投资二次元领域的汉服品牌“十三余”,收购海淘电商平台“波罗蜜”之外,哔哩哔哩还投资了中性快时尚服装品牌“
Bosie
”、精品咖啡连锁品牌“鹰集咖啡”、汉堡快餐品牌“粉红汉堡”、女装电商运营商“如涵”、潮流服饰品牌“KNOWIN潮流实验室”、男士个护品牌“理然”等。
名单还可以罗列更长。除了传统意义的营销、衍生、IP授权等方式如火如荼,过去一年,几乎三声接触的每一家头部内容公司,都在问我们同一个问题:我们怎样和消费结合?