视频号不想成为第二个抖音

主要观点总结

本文主要介绍了微信视频号在电商领域的发展情况，包括微信小店升级、双11大促策略、电商行业变化以及视频号电商的未来趋势。文章还提到了微信小店与电商行业的关联，以及电商行业向货架电商模式回归的趋势。

关键观点总结

关键观点1: 微信视频号电商的发展

视频号通过升级微信小店，积极参与双11大促，并展示了其电商业务的成果和发展趋势。

关键观点2: 微信小店的升级转型

微信小店经历了升级转型，商家需将商品从小商店迁移至微信小店，并完成商品发布与上架流程。这一转型旨在更好地融入微信生态体系。

关键观点3: 双11大促的策略变化

与其他电商平台相比，微信小店的双11大促时段较为紧凑，激励政策诱人，但气势上略显逊色。商家可通过特定操作将商品迁移至微信小店，并享受技术费率优惠。

关键观点4: 电商行业的变化及关联

电商平台收敛了高调姿态，双11氛围发生变化。支付壁垒的打破、物流互联互通以及价格战态势的缓和等变化对电商行业产生了深远影响。这些变化与微信电商息息相关，也为微信电商提供了发展机会。

关键观点5: 视频号电商的未来趋势

随着视频号电商基础建设的逐步完善，平台生态中的巨大流量将得到更充分的释放与利用。电商行业向货架电商模式的回归与视频号的理念不谋而合，预示着视频号电商的未来发展潜力。

正文

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微信小店

同时，参与满减活动的商品将享受技术服务费率直降至1%的优惠。

不同于其他电商平台的双11大促活动周期持续拉长的情况，微信小店的双11大促时段显得尤为紧凑，仅限于12天。

尽管其激励政策颇为诱人，但与天猫双11豪掷数百亿补贴商家的力度相比，微信小店显然在气势上稍显逊色。

细心观察的小伙伴们或许已经留意到，这里提及的是微信小店而非视频号小店。

这一转变实际上源于双11前夕的三大动作：

第一，8月25日，微信正式将视频号小店升级为微信小店，其后台功能与此前无异。第二，自10月21日起，微信正式支持商家将微信小商店升级成微信小店；第三，微信在10月25日宣布，未升级为微信小店的视频号小店，将不再支持直播间添加商品功能。

图源：微信小商店公众号

自此以后，视频号小店与微信小商店均完成了向微信小店的升级转型。商家需通过特定操作，将商品从小商店迁移至微信小店，并在完成迁移后，前往微信小店平台执行商品的发布与上架流程。

在此过程中，商家需确保商品符合各类目的资质要求，并缴纳相应的保证金。同时，商品同步操作不包括第三方带货、线下核销及已删除等商品类型。

值得注意的是，早在2014年5月29日，微信便推出了“微信小店”。

不过，当时这一电商业务发展得并不好。所以早在2020年，微信小店就已停止维护并全面下线。

此后，微信倾注更多心血于视频号，力图通过直播电商这一新兴领域实现电商突破。在此基础上，微信还推出了“微信小商店”这一套专门帮助商家开店、直播的的小程序工具，以进一步拓展视频号电商业务。

经过几年的“猥琐发育”，视频号电商也收获了一份可观的成果。

在2024年第二季度，腾讯实现了总营收1611.17亿元，与去年同期相比增长了8%，净利润更是以82%的增速跃升至476.3亿元。

图源：

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