管窥贝店社交化内容营销的三重内化力

电商解析 · 公众号 · 电商 · 2018-09-14 18:52

正文

-贝店溯源之旅视频-

贝店推出品质“溯源之旅”，每期会实地去探访产品的生产源头，详细解析产品的品质细节。最新一期的贝店“溯源之旅”，探访了天下闻名的阳澄湖大闸蟹，看养蟹人是如何养殖、打捞，以及当地人科普的最正宗的大闸蟹制作方法。

吸睛的内容确实是营销的一个重点，但是有一些品牌，为了获取关注而选取了与品牌调性不符的KOL，所制作的内容只供一时逗乐，缺乏实质性内涵。

而贝店在吸睛的基础上，丰富了内容的内涵，通过精心制作的短视频、测评文章等，给消费者以品质、精选的形象。既提升了贝店品牌的知名度，同时也明晰了产品的卖点，刺激消费者的购买欲望，可谓一石二鸟。

用户原创内容站内外分享

高粘性社区促进商品销售

现在的用户，都有爱“晒”的心理。去哪里旅游了，拍个照发个朋友圈；买了件好看的衣服，自拍一下发朋友圈；有好吃的店，拍一下美食发朋友圈。

好东西就是要拿来分享，这是用户们“晒”的一个重要驱动力。

在贝店APP上，用户可以选择将商品评价同步到社区，贝店鼓励用户写出真实心得，帮助提升其他用户的购物体验。

这些评价和心得都会在社区的内容池内沉淀，高质量的内容会获得较多关注，相关商品也会更受欢迎。