主要观点总结
本文报道了上海香淼贸易有限公司因发布化妆品虚假广告被罚款8万元的事件。该公司旗下的reclassifled香氛护手霜产品存在虚假宣传，声称具有滋养功效，而实际上仅为保湿效果。文章还提到了化妆品行业监管的收紧和虚假宣传的普遍性问题，以及一些其他企业因类似问题受到处罚的案例。报道涉及上海香淼的过往行政处罚、品牌的市场表现以及线下业务的转型情况。
关键观点总结
关键观点1: 上海香淼因虚假宣传被罚款
上海香淼贸易有限公司因发布化妆品虚假广告被处以8万元人民币的罚款，涉及产品为reclassifled香氛护手霜，声称具有滋养功效，但实际上仅为保湿效果。
关键观点2: 化妆品行业监管收紧
近年来，化妆品行业监管持续收紧，虚假宣传成为一大问题。不仅是上海香淼，还有其他企业也因类似问题受到处罚。
关键观点3: 上海香淼的过往和现状
上海香淼创立于2013年，旗下品牌RE调香室是首家提出“轻沙龙”理念的原创香水品牌。近年来，该公司在业务策略上做出调整，着重于门店业务的转型，并初见成效。然而，线上平台的表现相对平淡，且多次被行政处罚或通报。
关键观点4: 化妆品行业乱象与监管策略
化妆品行业的虚假宣传已成为一大乱象，监管策略主要根据风险监测结果来调整。业内人士表示，如果某一领域存在普遍问题，监管会加强。
关键观点5: 企业的自我提升与市场竞争
对于化妆品企业而言，提升产品质量和研发创新能力是关键。只有通过自身实力的提升，才能真正赢得市场的青睐，而非依赖夸大其词的宣传手段。
正文
据处罚书显示，在2024年8月26日，上海市嘉定区市场监督管理局
(以下简称：上海嘉定市监局)
接到举报，反映上海香淼在抖音商城店铺“RECLASSIFIED 官方旗舰店”中发布的化妆品广告存在虚假宣传，声称商品具有滋养功效。
随后，市场监管部门依法立案调查。调查发现，自2022年10月12日起，上海香淼在该店铺上架销售的“RE CLASSIFIED香氛护手霜”的产品页面上，发布了含有“沁润滋养”、“润护滋养”等字样的广告，以此宣传该商品具备滋养效果。
经核实，
该化妆品的实际功效仅为“保湿、芳香”，且上海香淼无法提供相关证据证明其具有滋养功效，因此被认定为构成虚假广告
。
鉴于上海香淼于2024年8月30日主动删除了上述关于滋养功效的广告宣称。且经上海嘉定市监局通过国家企业信用信息公示系统等途径查询，确认上海香淼在近五年内并未因类似违法行为受到过相关部门的处理，因此将其视为初次违法。
然而，该违法行为的持续时间相对较长
(2022年10月12日至2024年8月29日)
，且涉案商品为国产普通化妆品，属于重点监管的商品类别。加之涉案金额达到了12271.87元，超过了10000元的界限。
基于以上事实，并依据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国行政处罚法》的相关规定，上海嘉定市监局最终决定对上海香淼处以8万元人民币的罚款。
众所周知，在国家药监局发布的《功效宣称分类目录》中，“保湿”、“滋养”均被列为26种常规功效之中，且二者为并列关系，不可相互替代。
其中，滋养、修护等功效首次被纳入人体功效评价试验的范畴内。另外，值得注意的是，相关产品备案时，必须提交相应的功效试验结果。
受此影响，一些品牌针对新规对产品进行调整。譬如，至本在2021年6月注销了此前已完成备案的，名称中含有修护、滋养等关键词的部分产品。
