女性消费升级这个赛道，产品经理可能又一次跑赢了主编

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上述这个描述已经很接地气了，但我更喜欢分众传媒创始人江南春的总结：消费者怕死、怕老、爱美、缺爱。其中，“爱美”系就已经诞生了很多细分机会，互联网+健身、情趣产业、护肤美妆以及美容整容，甚至还有细分到只做一条裙子的、只做一双高跟鞋的和只做内衣的。这些领域中，因为女性展现出了极强的战斗力，一系列针对她们需求的创业项目陆续推出。

主编和产品经理们开始在这个赛道上大展拳脚。于困困辞去《纽约时报》中文网副总编一职，创办了雅痞女青年的生活分享及购物社区“玲珑”，前《博客天下》主编重启新世相的同时打造了“女性日系潮流社区”桃花岛，前网易新闻客户端负责人龙志专为大码女性做了时尚社区“凹凸曼”。

另一边，在一家创业公司做产品总监的徐黛妮再度创业，做了内衣推荐平台“氧气”。打法清奇的互联网大厂网易再次以清奇的方式切入进来。丁磊麾下明星产品经理王诗沐继网易云音乐之后，打磨出新作“网易美学”，瞄准美妆这个垂直领域。

这些项目无一例外都是在过去两三年间伴随着“新中产崛起”而出炉。但爱美之心，自古有之。丁磊说，早在中国上古三代时期，人类就已经有化妆需求。先秦古籍《山海经》里，也提到过一百多种药物，其中就有十几种是跟美容相关。大家现在很熟悉的管状口红，也已经有一百多年的历史。

“用户对美的追求不仅停留在脸部，还延伸到了更广义的身体层面，追求广义的美最终都是为了让自己成为更接近自我认同的自己。”丁磊这句话解释了女性消费升级的心理动因。

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张伟做“桃花岛”是经过了一段时间的观察、思考和实践的。“70%的女性读者也意味着我对女性心理和情绪把握得比较好。”运营新世相时，张伟发现其公号用户绝大多数是女性。但其实仅此而已，并不能推导出这些用户一定会对日本潮流文化感兴趣，桃花岛不是简单的新世相2.0。不管张伟最初的愿景是不是打造跨境电商加网红孵化，可以说桃花岛都是一个不太成功的尝试。现在这个产品似乎没有继续运营，而只保留了公众号。

龙志的凹凸曼天使轮融资一千万的时候有一波产品理念的输出，发展一年，声音越来越小。凹凸曼现在的产品形态更多是UGC加导购，而且大多跳转向淘宝。留给导购模式的机会真的不多了，拼到最后，即便是导购出身，也仍需要自建交易才能不完全受巨头掌控。

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