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对WEY VV6来说,这是一堂蓄势多日的大考。
上线直播间十分钟,订单突破4500笔,下播时一共累积订单近7500笔。
看到成绩单时,品牌传播总监张洪汉长吁一口气,结果超出了他的意料。
受疫情影响,今年市场举步艰难,汽车行业也不例外。据中汽协数据显示,2020Q1汽车销售量为367.2万辆,同比下滑42.4%,环比下滑50.4%。“为了寻找市场增量,我们一直在接触和了解电商直播。”WEY品牌用户运营部副部长钱静说道。
5月1日,当获悉“小朱佩琦”在招商时,团队毫不犹豫的报了名。“国潮活动和我们品牌调性非常吻合”,直播场新秀WEY没有露怯,一眼就瞄准了这个大热的CP场。
据张洪汉介绍,在汽车行业里国际品牌依然占据着大半江山,但国产汽车也在不断通过革新技术,来改变市场偏见。5月10日的“
国货正当潮
”,主题初心正是为了支持民族品牌。“WEY诞生于河北保定,是一个不折不扣的国产品牌”,在活动契合度上团队充满信心。
经历一番讨论,团队最终推选VV6作为“参赛”选手。“
这款车是我们的明星大单品
”,张洪汉介绍道。在众多车型中VV6属于中等价位,且已经具备市场热点和检验,利用它亮相能够快速接近消费者。为了契合央视的稳重感,品牌也特意选择了家庭用户所钟爱的车型。
和化妆品、美食不同,车子不能局限于单镜头展示,更需要主播的体验式介绍。
朱广权老师的一段试驾短视频,是当天直播的一大亮点
。
“颠簸路面的舒适性还是不错的”,朱广权一边开车一边点评道。“可以自动泊车,网友们现在倒车和停车可以轻松解放双手,所以你们可以跟着我和佳琦剁手。”