全球三大唱片为什么独爱腾讯？

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根据合作协议，腾讯音乐娱乐成为环球音乐在中国大陆地区分销业务的独家合作伙伴。这意味着，腾讯音乐娱乐除了版权运营和管理，也会继续推动环球音乐转授权。针对于此，笔者也从腾讯音乐娱乐方面了解到，其已经开始着手向其他平台推动转授权事宜。

至此，腾讯音乐娱乐已获得全球三大音乐集团版权加持，包括环球音乐、华纳音乐、索尼音乐以及环球词曲（UMPG）、华纳词曲（Warner/Chappell）、索尼词曲（Sony／ATV）。

二

全球三大为什么独爱腾讯？

首先，腾讯音乐娱乐是国内正版化先锋。早在2013年，在国内仍然盗版丛生的行业环境下，腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐已经联合多家唱片公司组建维权联盟，此后两年，推动中国数字音乐全面进入了正版化时代。今年3月份“两会”期间，腾讯公司CEO马化腾在接受采访时，谈及对政府的“发挥数字内容产业的竞争力”建议时，特别提及了QQ音乐。他表示“在2015年数字音乐正版化过程中，腾讯是冲在前面的，现在整个行业已经正版化了。”

其次， 腾讯音乐娱乐拥有更成熟的商业模式。作为全球三大唱片的量级，一时的烧钱战解决不了版权问题，拿下版权的真正能力在于更长远的商业前景。 通过版权运营挖掘音乐的更多价值，才是对数字音乐平台的长期考验，如果没有能力为音乐增值升值，那么这种合作对双方来说都是不可持续的。因此，环球音乐与腾讯音乐娱乐的这次合作有更深层的意义。

就产品而言，全球范围的数字音乐平台其实差别并不大，更多的差异体现在市场的成熟程度上。比如音乐平台Spotify的月活大概在1亿级，AppleMusic在4000万级别，而腾讯音乐娱乐的月活已经达到6亿，但从订阅用户数来看，Spotify有5000万，AppleMusic有2000万，腾讯音乐娱乐集团1500万的付费用户，尽管在国内的会员数第一，但相对前两者依然有所差距，或许正是这种市场接受度不同，促使国内在线音乐平台在商业模式的探索上更为积极。

Spotify 、Apple Music主要依赖付费用户，而腾讯音乐娱乐除了广告和会员服务，还有演出活动、数字专辑等收入，在很多商业模式的探索上，甚至开创了全球先例。而相比过去渠道分散时的状态，腾讯音乐娱乐现在签下的版权亦可实现“一份版权供应三大平台”，为数字音乐版权销售、运营带来成本优势。渠道、内容、市场份额的正向循环关系，腾讯音乐娱乐算是走顺畅了。

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