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第三季度，虽有热档期暑期护航，大盘没能如愿提振。评估6—8月市场票房虽与2015年持平，但是若放在终端市场的快速增长的环境下，持平仅是数据好看点。三季度市场不仅疲软乏力，同时继续减速，13%的负增长交出的成绩差强人意，截止到9月底全国电影票房靠消化一季度高开红利，勉强维持了与上年同比不足8%的增长。
暑期档，历来电影消费旺季，重量级华语片和进口片逐鹿的战场。可是2016年的暑期档，让那些意图放手一搏，高额保底发行的电影纷纷“扑街”。
据不完全统计，暑期档高额保底发行的多部影片中，仅有两部勉强达标，《盗墓笔记》保底10亿，竭尽全力还靠上海联和院线力挺，总票房险过10亿，与2015年底贺岁档发行的同类题材的《寻龙诀》轻松攫金16亿相比相去甚远。《致青春2》保底3.2亿票房，最终票房3.36亿，相比2013年赵薇版《致青春》的7亿多票房腰斩，这肯定有违保底发行者的初衷。
那些看似在2015年就可爆棚的大片，诸如《绝地逃亡》、《封神传奇》、《夏有乔木》等或大明星，或是大IP，虽有资本杠杆在后加持，却相继折戟暑期档。一时间高额保底发行的阴霾蔓延行业，下半场无论是国产还是进口再没有爆款电影。据有关信息，年度11部国产片曾高调宣布高额保底发行的影片，仅有4部实现了保底票房目标，《美人鱼》、《火锅英雄》、《致青春2》、《盗墓笔记》。为保底者带来丰厚利润的仅《美人鱼》。
“高开低走”的大盘在票房“焦虑”中进入四季度，市场大片云集，中外新片前赴后继。档期亮点颇多，中秋、国庆档到贺岁档、圣诞档，市场对应高开的一季度，交出的却是3月连跌的颓势。行至岁末大盘终于将一季度增长红利消耗殆尽，再次负增长9.4%。2016年市场就这样沿着高开走到减速，年末黄金档期也没有给市场带来最后一个消费高峰，最终定格在年度票房457亿元、观影13.82亿人次上。
从下表中的2016年上半年与下半年市场比例中，可以看出大盘几乎逆规律而行，前后八个百分点的落差奠定了2016年市场的基本格局。
印证市场“高开低走”销售曲线，是400多部中外新片落差极大的表现。2016年进入院线发行放映的中外新片436部，票房超过亿元影片86部，占年度发行新片19.7%，票房超过千万的影片95部，占上映新片21.7%。
由于各影片投资额度不同，盈亏点不同，仅从票房数据难以评估其投资回报的盈亏。但是从下半年市场开始下行趋势，让投资和发行的风险骤然上升，每一部电影市场前景增加了更多不确定性。市场风险还不仅于此，在年度发行的新片名录中，还有123部影片票房不足百万，中小影片在市场在狭缝中生存艰难，更多的中小影片甚至不是“一日游”、“首映游”的问题，而是完全没有在市场上展现的机会，没有放映的空间。2016年市场的高开低走、震荡起伏增加了行业各方的风险。
2016年市场发生了一些什么变化？且以年度十大电影票房榜为评点。
解读年度十强电影榜单，10部影片全部进入了“十亿票房俱乐部”。
十亿票房级别影片在中国市场不罕见，自2010年《阿凡达》以14亿票房把中国市场单片产出带入“十亿级别”后，七年来，截止到2016年底，中国市场10亿及10亿以上的重体量影片已有25部，单片票房级别最高《美人鱼》，“十亿票房俱乐部”数量最多年度有10部十亿级大片（含《长城》）两项市场纪录都出现在2016年，2016年的电影在中国十亿票房俱乐部里占有40%份额，甚至比火爆的2015年还多了两部十亿级别电影。这是中国市场庞大的规模和不容置疑的巨大消费购买力的佐证。
同时表明中国电影和市场依然生机盎然，具有活力，具有可持续上行的动力。年初，当《美人鱼》在春节档连破纪录时，将大体量影片提升到30亿级别时，业内觉得很正常，一方面是市场消费能力和需求业已成熟，另一方面是保障这个消费购买能力实现，可以接纳更多更大产品容量的终端市场——影院与银幕布局也已完善。
透过榜单后面数字，我们看到电影是有市场的，观众是有消费需求的，要把观众观影欲望转化为实际消费力，还要靠电影产品本身。
市场大盘由缓而减速，不是市场出了问题，是电影产品的问题。市场尚不能为观众需求提供更多的好电影，电影产品滞后于观众审美的提高。电影产品的供给侧与市场发展速度不匹配。
榜单中上半年影片占据七席，吻合了市场大盘销售曲线“先高后低”，随着市场放缓，减速进而萎缩，市场发行短板暴露得一览无遗，下半年进场的影片，包括在12月贺岁档的《长城》、《铁道飞虎》等，无论体量、卖相如何多少都受到大盘疲软影响。
