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艾瑞咨询发布的《中国数字阅读行业研究报告》显示，数字阅读用户以男性居多，占比达到55.2%，近九成用户的年龄在35岁以下，约60%拥有本科学历。同时，数字阅读用户所在城市以一二线城市居多，占比近六成。但是，
数字阅读用户的普遍收入不高，超过六成的用户月平均收入为3000-5000元。结合用户年龄层次来看，大部分用户为初入社会的人群。
另一显著特点是，数字阅读用户以老用户居多，5年以上的老用户占比高达34.7%；2年以上的用户占比达到75.4%。，每年新增用户占比不到10%。
作为目前数字阅读领域的两大龙头之一，掌阅科技成立于2008年，以掌阅iReader手机移动阅读App为主打品牌，主营互联网数字阅读及增值服务业务。在掌阅科技成立的头7年未曾进行任何融资，对此，
其董事长成湘均曾十分有底气地对外表示：来自付费用户的收入足够支撑掌阅的良性运转。
根据阅文集团和掌阅科技提交的招股书，2016年，掌阅科技在线付费阅读收入为11.26亿元，同比增长90.3%，占掌阅科技总营收的比重为94%；阅文集团在线付费阅读收入为19.74亿元，同比增长103.3%，占阅文集团总收入的比重为77%。
中国音像与数字出版协会发布的《2016 年度中国数字阅读白皮书》显示，
自2013年以来数字阅读市场增长就进入快车道，数字阅读用户规模突破3亿，2016 年数字阅读行业市场规模达120 亿元，剔除广告、版权收入等其他数字阅读相关收入以及听书市场收入（市场规模约29.1亿元）后，数字阅读订阅市场规模约为75亿元
（图1）。
图1：2016 年数字阅读行业市场规模达120 亿元
数据来源：中国音像与数字出版协会《2016 年度中国数字阅读白皮书》
据此计算，掌阅和阅文两家已经占据了近一半的市场规模。
不仅如此，按照活跃用户规模来排序，掌阅和阅文同样占据了前两位。
根据Analysys易观发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2017年第1季度》数据，2017年一季度中国移动阅读市场活跃用户中，掌阅iReader依然保持活跃用户规模优势，以7269.35万的活跃用户规模领先其他阅读App。QQ阅读（隶属阅文集团）活跃用户数持续增长，本季度达到7120.74万，位居第二。咪咕阅读活跃用户规模在1季度增长明显，达到4239.81万。书旗小说本季度活跃用户首次突破2000万，达到2213.91万。其余产品的活跃用户规模均在1000万以下（图2）。主流移动阅读App三梯队已然形成。
图2：2017年第一季度中国主流移动阅读App活跃用户规模情况
数据来源：《中国移动阅读市场季度监测报告2017年第1季度》
我们以“独立打拼”的掌阅为例来看看，它是如何收割数字阅读的红利的。
其最基本的模式是，用户充值购买虚拟货币“阅饼”，并消费“阅饼”购买图书、杂志等数字内容。
截至2017年3月31日，掌阅科技拥有数字内容513,439册，典型作品有《三体》、《冰与火之歌》、《武器大师》、《诸天至尊》等，在作品体裁上努力迎合用户的口味。《中国数字阅读行业研究报告》显示，
2016年数字阅读用户最喜爱都市现实类型的小说，占比达到52%，其次为武侠仙侠类与现代言情类。其中，男性较偏爱军事武侠类，女性则青睐言情小说
（图3）。
图3：2016年中国数字阅读用户阅读类型偏好
