千亿市值蒸干，惨到停车位都卖掉，老板却套现214亿，服装界诺基亚已跌下神坛！

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第一个培养区域陈列师的品牌；

第一个有货品大系列的品牌；

第一个给顾客电话预约购买的品牌；

第一个优质代理商品牌；

第一个百货商场必备品牌；

10年股价增百倍，成就千亿时尚帝国，如今惨到卖楼卖 车位！

Esprit曾 先后在香港和伦敦股市上市。

从1997年到 2007 年， Esprit 的股价从最低 0.9 元涨到最高 125 元，增长超百倍。

其市值在巅峰时期达到200亿美元。

遍布全世界40多个国家，通过 14000 多家批发商行销全球。

从2009年结束连续 15 年的双位数增幅、销售额开始滑坡之后， Esprit 开始了打折促销和关店之路。

5折、 3 折，常年都有打折促销。

2011年退出北美市场，关了 80 多家门店。

2015年出售香港办公室，连楼下停车位都卖了，然后大规模裁员。。。

前些年账面上有所好转，都和这些动作有关。

业内人士称，在中国服装品牌中，有一个“十年循环”铁律，也就是一个兴衰、更替的循环。

2008年之后 Esprit 股价暴跌 90% 。

2013年录得上市后首次年度亏损，接下来连续数年亏损，曾单年巨亏数十亿港币。

带着Esprit大举国际化扩张、持股 44% 的邢李原从 2006 年便开始卖股票套现，辞职，共套现 214 亿元。

如今市值已不足巅峰时期的十分之一。一个庞然大物的衰落，绝对不是偶然。

快时尚没有断掉传统品牌的后路，是Esprit自己丢掉了最重要的东西。

转型自救，照葫芦画瓢想学ZARA，回天乏术

Esprit的转型之路是奔着快时尚去的。

2012年， Esprit 聘请了出自 ZARA 母公司 Inditex 的马浩思担任 CEO ，他又引入了另外三名有 Inditex 战略、采购、销售方面工作经验的高管。

他给

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