百雀羚 86 岁了，还记得当年你偷偷搽过的妈妈的小蓝盒吗？ | 老国货去哪儿了②

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图片来自：百雀羚微博

由于这款冷霜防冻防裂、滋润皮肤效果甚好，加上香气扑鼻，迅速在十里洋场走红，“百雀羚”的品牌就此打响。这款冷霜也就是后来我们所见到的百雀羚香脂的前身，圆扁扁的蓝色铁盒，也就成了该品牌最经典的包装。

民国时期的百雀羚，为社会各界名媛、明星所青睐，它的顾客包括了阮玲玉、胡蝶、周璇等大明星以及宋氏三姐妹这样的重量级人物。用现在的话来说，就是不折不扣的“网红”品牌。

及至 1949 年上海解放之前，“百雀羚”已成为全国畅销的品牌，其产品甚至出口至东南亚各国。

年轻化：从奢侈品到大众护肤品

进入新中国后，在公私合营等政策之下，富贝康公司先后经历了一系列所有权的变更及名字的更改，最终在 1962 年成为了“上海日用化学品二厂”，“百雀羚”成为其旗下的品牌。创始人顾植民则在 1956 年年末因心肌梗塞意外去世。

1980 年，日化二厂资产重组，变成了上海凤凰日化有限公司。

世事的变迁并没有影响百雀羚的受欢迎程度，其销量依然可观。根据日化二厂的资料记载，直到上世纪 80 年代，其年产量已达 4000 万盒。

图片来自：搜狐

然而，此时危机已悄然到来。建国后的“百雀羚”，早已不是当年上海滩上流社会的奢侈之物，而成为了平价护肤品的代表。虽然是造福了几代中国人，但长期定位于价格低廉的大众护肤品，也限制了它发展的空间和利润。在外资品牌的冲击下，凤凰公司的经营陷入困境，在 90 年代走到了濒临破产的边缘。

好在百雀羚的生命力实在是顽强。2000 年，改制为民营企业的上海百雀羚日用化学品公司成立，但“百雀羚”的品牌转型之路走得并不轻松。

图片来自：百雀羚官网

改制成功后的“百雀羚”，最初尝试走重振“经典国货”的线路，产品仍以凤凰甘油一号、凡士林保湿润肤霜为主，但调查得到的消费者反馈却是“品牌品质很好但形象太老”。

于是在随后几年时间里，百雀羚开始进行品牌的年轻化。2008 年，全新品牌定位“草本护肤”的启用，被视为是百雀羚的转折点。新品上市后效果显著，产品销量开始节节攀升。

在营销手段上，百雀羚也跟上了时代，除了赞助《快乐女声》、《中国好声音》等当时大热的综艺节目外，还通过微博的活动打响了“三生花”品牌。

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