王洁平：从“后春晚现象”到“十五五”常红

大运河中的黄埠墩，古运河上的清名桥，伯渎港畔的主舞台、雪浪山上的天空之镜，惠山古镇的非凡热闹，拈花湾的“拈花一笑”，天上村前的江南春景，南尖公园的璀璨迷人，寄畅园里的一曲《相思》……春晚分会场的取景地和主舞台都是以美轮美奂的场景呈现，一个个场景讲述无锡故事，一个个演绎江南风情，不仅当晚吸引了千万观众的眼球，并吸引了众多游客在春节假期里前往探访；在沉浸中体验，在场景中消费。从风景到场景，文化旅游已经进入"场景化"时代。沉浸式体验，就是通过环境渲染、情景打造、内容IP以及数字技术等手段，让参与者在现实和虚拟的空间里获得感官震撼和情感共鸣，进而沉浸于故事、情景和角色之中。文旅消费场景化，就是通过旅游目的地的空间、场所、文化、风物和生活方式等元素融合在一起，形成主体性、体验性、社群性和多业态等特征的场域和情景，成为一种引领和驱动文旅消费的新的物理空间、产业业态和营销模式。本质上是新消费催生新场景。因为人们对于美好生活的向往和需求日益增长，且发生深刻变化；不再满足走马观花式的“看风景”，而是追求和喜好沉浸式体验的新场景。

一切皆需场景，一切皆可场景。近几年来，无锡文旅致力打造文旅消费新场景，春晚分会场则妙在再一次营造和展示了具有无锡特色的新场景。我们不仅要持续再现“春晚分会场”同款场景，让“场景”成为“常景”；更要创新推进“场景化”，以文化创意赋魂，以城市更新赋能，以人工智能赋神，以产业融合赋形、以旅游要素赋韵，打造更多的多姿多彩的文旅新场景，打造新时代版的《无锡景》，让精彩继续、出新，让人们喜闻乐见，置身其中，引游客沉浸体验、愉悦消费；进而让流量变“留量”，打卡变“刷卡”，颜值变“产值”。

从风景到场景，实质上是城市旅游、文旅产品在新消费背景下的迭代升级，也是培育新质文旅生产力的创新创造，必将提高无锡旅游城市的新引力和城市旅游的核心竞争力。

惠山古镇 ©摄图网