“骂吧，铂爵旅拍咆哮体广告是我做的，我给它打200分”

一品内容官 · 公众号 · · 2019-02-27 18:07

正文

如果满分100分，

我给自己打200分

其实我们在整个广告圈是备受关注的。

因为我们没有公开联系方式，铂爵旅拍老板就托一个认识我们的广告圈同行来北京找我， 但这个同行却一直说我们不靠谱，而且拒绝给他联系方式。 最后老板气坏了，自己发动群众找到了我们。

整个项目共花了20天时间，我们共见了铂爵旅拍老板2次，第1次是合作前相互认识，第二次就是提案。最后交片都是通过微信。沿海地区企业家有个特别好的优点——当场拍板，决策特别快。

我们是所有广告公司中唯一没有PPM（制作准备会议）的公司。公司面积只有98平方米。原来一直是5个人，去年扩招了20%，扩招力度非常大（哈哈哈），由5个人变成了6个人。但我们的收费是很贵的，100万起步都是大前年了，去年是300万起步，今年是500万起步，每年就做十个。

红制作联合创始人BOBO（左）、岳华平（右）

如果让我自己评价这次广告， 满分 100 分的话，我给自己打 200 分。

确实骂我们的人很多，但听到几声蝈蝈叫难道就不种庄稼了吗？实际上对于很多二三四线城市来说，很多普通用户根本不在乎这个。这个事情让Ta知道了铂爵旅拍。 目前来说，铂爵旅拍已经变成了上到80岁、下到4岁都已经知道的一个品牌。

作为广告人，你一生中能把一个品牌搞出名的机会不多。像我们屡屡把品牌搞得很知名，说明我们的方法论是有效的。但是重复的广告也是有段位之分的，这里面有技术含量。

红制作相关案例

还是那句话，别人是重复，我们是在做重复的艺术。我觉得我们公司最厉害的不是重复，是对当代社会的洞察，广告说到底是社会心理学。洞察力和执行力决定了我们出品的犀利程度，重复只是你从洞察出发的一种结果而已。

广告不承担审美功能，

世界上只有成功和失败两种广告

中国广告圈有个很大的问题，就是营销不出圈： 广告拍得挺有逼格，圈子纷纷点赞、大家乐呵乐呵，再买一个公众号、买点水军，花个三五万块钱，满朋友圈点赞转发就很开心。但这对传播效果没有任何帮助， 很多广告都是用极致的服务，做了一个 “ 金包屎 ” 。

我们觉得要解决企业的生存问题，第一步要先活下来，就得把钱花好。1块钱能花出3块钱、5块钱的效果，才能活下来。这是现阶段的主要矛盾，其它都是次要矛盾。但事实上，很多广告都是1块钱只花出了5分钱的效果。

广告就是商业，必须帮助销售。很多人吐槽，是因为Ta把广告误解为内容。因为内容的话，它就会有一套大家都已经行之有效的评判标准，包括艺术手段、品味、审美等等。 但广告恰恰它不是内容。它是广告，它不负担审美的功能，它必须要有效。