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抖音精选：点亮热爱，让好内容发光
曹锐 抖音运营行业营销负责人
从抖音看来，一个平台的生命力往往取决于内容本身优质与否，这是我们长期以来希望致力于做好，提供给更多创作者和用户更多好内容的方向。
去年我们第一次推出了抖音精选这个品牌，通过这个优质子品牌，加大了对优质内容的助推让更多的好内容被被喜欢的人看见。
我们希望给创作者更多题材上的空间和机会，加大了对长期稳定更主动行为的权重。
比如说弱化了一些对于播放时长的权重，另一方面加大了收藏之后再次观看、推荐的权重，
通过这样的方式让更多愿意创作中长、有深度内容的创作者有更多被大家喜爱和看到的机会。
再就是建设多端场景，在抖音往左划可以看到一个新的频道“抖音精选”，
同时推出了抖音精选App，给优质创作者提供一个属于他们自己的自留地和流量池。
我们看到很多优质内容的流量显著提升，最近我们看了下数据，优质内容平均流量大概增长了3倍左右。
另一方面打压低质、粗劣的内容，每天空出了百亿流量给真诚创作的优质创作者们。
目前显著看到优质创作者的单月收益有了将近1.5倍的增幅，有超过150万条抖音精选计划优质内容得到了流量的注意。
我们还推出了两个非常关键的榜单型栏目，一个叫每周精选内容榜单，另一个是月度精选作者的评选，
目前已经将近2000条优质内容入选了周榜，也有518位优质作者入选阅读精选作者。
同时，我们还会提供更多精品栏目和稀缺舞台资源，让创作者能够有机会被人看到，
比如抖音精选开放麦，有十几位创作者到舞台上跟用户分享自己的创作体验，我们单场直播观看人数也超过了350万。
回顾2024年整个优质创作生态的确受到多方支持，获得长足的进步，也涌现出来一批优秀的创作者们，比如说“东兴苟十三”、“ahua” 、“良田”、“山白”、“八零徐姥姥”等。
或许创作手法千千万，但是我们在过程中总能找到那些相似的体会，有收获、有共鸣、有惊喜。
今年我们通过不同垂类的创作主线和大事件活动，把平台的力量和用户的关注度，把行业聚焦的热点真正意义汇聚成一个完整的历程图，带给创作者更多的创作机会。
东兴苟十三 抖音精选创作者
我主要做文学历史人物传记的视频，虽然更新频率不高，但每条视频时长都在一小时左右，创作周期长达30到45天。不过，即便在AI和碎片化内容流行的当下，我还是收获了200多万的关注者，这让我很惊喜。
2022年，我在抖音上传了第一条视频，讲卡夫卡文学，虽然只有12分钟，但播放量意外地高，观众还嫌不过瘾。于是，我开始尝试增加视频时长和深度，从24分钟讲黄庭坚，到42分钟讲苏轼，再到53分钟讲杜甫。
2023年，我平均时长40分钟以上的视频播放量超过了1.8亿，这让我意识到抖音观众的耐心和包容性被低估了。
在过去惯有的印象中，抖音是一个短视频平台，
但是我在抖音和抖音精选三年的创作历程却见证了它
悄悄变长
，并且也在不断拓展内容创作的边界。
110分钟讲中国神话体系，450分钟讲《红楼梦》，这些在抖音平台上收获了百万的点赞，我深以为这是中国古典文化在新媒体时代下焕发的新生。
人们从不缺乏了解
中国文化
的渠道，而
创作者
要做的，就是让那些在书页上
扁平的文字
，变成一个个
鲜活的故事
。
时代是流变的，文化是流变的，创作者亦是流变的。面对AI的快速发展，我既忧虑又期待。虽然担心AI会替代我们，但我觉得创作者的个人情感和体悟是AI无法替代的。这或许是我们创作者在时代变化中能够坚守的东西。
ahua：抖音精选创作者
我从2018年开始用相机记录生活，分享vlog，很幸运在抖音积攒了600万粉丝。我给自己贴了个“中二病”的标签，坚信自己是世界的主角。这种特质让我在vlog中形成了独特的风格，吸引了很多粉丝。
但我不满足于此，开始寻找新的方向，记录平凡生活中的温暖瞬间。我希望自己的作品能不断更新迭代，超越自己。在迷茫中，我背上登山包，开始记录“自由”为主题的旅行vlog。
我希望自己拥有一个导演的能力，我想把镜头拉长，让内容真实
，
让立意更深一层，下一个作品要比这一次更优秀，这是我对自己新的要求。
2023年开始，抖音注重长视频内容，我也不断挑战自己，2024年末还参与了抖音首次“人生建议去追光”的活动。
我们通过拍照来让时间静止，来让瞬间成为永恒，每当我们翻看那些影像时，我们的思绪都会翻涌。
感谢科技，感谢抖音和抖音精选让人类并不孤独。
圆桌对谈：下一个十年
主持人：
夏之南 新榜研究院院长
嘉宾：
吴晓波 财经博主
夏之南：过去五到六年当中，很多公众号创作者都希望在短视频和直播时代转型，但内容的分发和运营逻辑都发生了变化。这个过程当中，你觉得最大的难点是什么？有什么经验可以分享？
吴晓波：
用文本写作的人主要分两类，一种是书面式表达，另一种是口语化表达，我个人认为用口语化表达的朋友转型做视频、音频更容易一点。像我这样倾向于书面式表达的人就会遇到一个巨大的悖论，你口语表达越好的时候，书面表达的优美性会极度下降，几乎形成完全的反差。当我口若悬河讲的时候，文本能力变得越来越烂。
最终我找到了自己的办法——拒绝改变。我不做口语性的表达，我仍然做书面式的表达。
既然我对着镜头有恐惧感，我就不对着镜头讲，所有的文字都是我朗诵一遍，再配上视频。
夏之南：你走过这么多企业，去年老板IP这个概念特别火，你怎么看待？
吴晓波：
企业家有两类人，一类就是明星型领导人，特别爱秀，特别会表演，还有一类就是不愿意见人，愿意躲在幕后。任何一个企业都有这两类人，每个人都在做自己喜欢的工作，有些人爱表现不让他表现就很难受，有些人就愿意躲在幕后，没有必要变成另外一个喜欢表现的人。
很多企业家朋友都被管市场的人天天逼着做短视频，去做对话，自己都不开心，消费者怎么能开心呢？
夏之南：今天现场还聊到话题是内容出海，你可以分享一下对于内容出海的看法吗？
吴晓波：
我认为我们中国有特别好的文化创意人员，和特别好的多模态工具，比如去年的《黑神话·悟空》和今年的《哪吒2》。
我特别希望在生意以外，将中国好的文化、好的价值观传递出海，内容出海仍是非常大的风口。
赵健 知名读书博主
我不是新媒体行业的专业人士，几年前我在南京扎扎实实地开书店，一直到2020年1月1日的那一天。我在南京市中心的珠江路，跟两个合伙人投入很多钱开了9000平方米的大书店，有上下四层楼，实现了我人生难得的梦想。
但是书店开张的第18天，就赶了第一波戴口罩，后来这个书店开了关，开了关，我受了很大的影响，房子卖掉了，欠了100多万。
我想方设法挣钱，据说电视节目很挣钱，我就去各种电视节目去做托，我参加最有名的就是《一站到底》，在那里混成了站神，靠那个节目我还了一部分债。
后来在我老婆的鼓励推动下，我开始尝试转变做新的突破。我在家里30平方的小客厅，跟我老婆两个人拿起二手的小米手机做自媒体。测试了很多平台后，发现微信视频号更适合我，收获了一堆书友。
我很想大家分享这个时代已经告别“大而全”了，现在流行用极小的成本做最大的能效。
2022年1月1日我注册了视频号账号“赵健的读书日记”。做这个账号的前半年是我人生最难熬的时候，粉丝只有2000个人，基本上就是我的同学、小区的业主。
后来我在南京博物馆里第一次讲起了潘玉良的相关故事，视频号粉丝突破了100万，我还开始尝试直播带货。
我发现视频号粉丝关注人群基本上是60岁以上女性读者，在她们心目当中我就是他们的孙子，我讲述更多的是民国时期的故事，唤醒她们更多的回忆。
到现在为止，我的每条短视频都是我老婆拿一个手机举着，没有什么题词器，没有云台设备，小成本的方式制作，内容反而很吸引人。
我特别珍惜微信视频号600万的用户和爷爷奶奶们，尝试着讲他们喜欢的东西，
同时刚好是我的生活方式，我每天早上7点钟直播，一年365天风雨无阻。
我的价值观是，不因钱路迷茫而惰于思考，不因时局逼仄则而懦于革新，不因众人流俗而荒于读书。生命中对我产生巨大影响民国先生的故事，我希望他们不要被这个时代遗忘。
关于纯粹、福气和未来的非标准答案
小黑诸鸣 头部文旅博主
我小时候是个“学渣”，但成绩稳定，努力学习后毕业被分配到当地最好的一家企业，但当时认为这样的人生没有意义，所以我决定去当兵，在部队荣立过很多战功后转业，但公司却经营不善倒闭了，我开始做导游，走遍了全国。
我能做到2000万的粉丝，非常重要的原因是同行给力。
我们这个行业标准低，只要不骂游客，就被称为好导游，不强迫买东西，就被称为金牌导游。我还有一个优点，从业时间长。全国目前有3万个景区，我拍了2000多个，不管去哪一个地方，打开我的视频就可看到景点背后的文化。
所以有很多广告邀请我到当地，如果当地文化深厚，我一口气能拍7-8条，要多少流量给多少流量，流量不够就数量凑，我的广告也很纯粹，基本上就是景区。
为什么还要带团？我们计算一下成本。在杭州请一位摄影师，一天1500块，一个编导1000-1500块钱，还要请两三个演员。
我不用，我自己带团有40位真实游客，有时能看到他们眼神中的迷茫，有时能看到他们大笑，这种镜头很真实。
我都不要摄像师，随便找一个游客，拿手机对准我就可以拍摄。
而且每次带团，至少有20多个游客多机位给我拍摄，渐渐变成了我的矩阵。身为头部博主，不带团也能挣钱，但我认为，短视频创作最重要是热情。
我走遍了祖国的万水千山，踏遍了中国的每一片深处土地，触摸了上下5000年的历史。我是一个学渣，年纪还大，如何拥有2000万粉丝？因为从我毕业那一年开始，每天至少看两个小时书。我的读书软件，目前加起来的学习时间超过了1万个小时。
一个学渣，经过30年的不断学习，现在成为了文旅类和知识类的头部博主。
你可以选择像小草一样平凡，也可以像大树一样努力成长。做心中有树种的人，吸收养料，终会长成大树，活着给人树荫，死后成栋梁，点燃自己是黑夜火把，连成一片就是森林。
做自己，每天学一点，学渣也可以成为一个有意思的人。
圆桌论坛 做内容，有趣才是正经事
主持人：
张越 资深媒体人
嘉宾：
大能 知名自媒体人、制表师
猴哥 猴哥说车创始人
小豆花 千万粉丝宠物博主
我是晴天 头部美食博主
兔兔爸 猫德学院院长、本喵叫兔兔账号主理人
张越：五位嘉宾在你们自己的赛道里已经做到头部了，如果让你们从其他四位赛道里面选一个方向，你愿意选择谁的赛道重新开始？
兔兔爸：
我选择小豆花的吧 ，感觉做得容易一点，我们挺艰难的，又要爬高空，又要下通风井。
猴哥：
可能把头发留长一点变成大能，把眉毛剃掉学晴天做饭，这几乎就是爆款+爆款=大爆款。
大能：
其实猴哥这个赛道我已经跨进去了，现在我挺想试试美食的。
我是晴天：
我想戴着大能哥的表，开着猴哥的车，再带着兔兔爸和小豆花宠物继续吃。
小豆花：
