正文
2016年移动营销市场进一步成熟。越来越多的国际品牌希望合作媒体能够在家之外和在接近销售点的地方触达他们的消费者。营销机构也在试验各种移动广告形式，尝试找到更适合小屏幕的配置。
广播可以说是移动营销的某种保证，因为音频是一种适用于移动的完美原生格式。事实上广播是最大的移动媒体。49%的美国人会在到达商场前的半小时内听广播（由阿比创和爱迪生研究机构提供 Arbitron Inc and Edison Research）。三分之二的智能手机使用发生在家里，而三分之二的广播使用发生在户外（美国接触点调查 USA TouchPoints）。
因为不同平台和设备而导致的碎片化媒介消费，使得传统的媒介测量方法正遭受挑战。营销机构需要购买非重复的到达率并能实现重定位（re-targeting），因此需要跨设备识别和单源媒体策划。
ma Audio为德国音频行业提供了一种新的整合测量通行方法。它将无线电广播收听和网络收听市场结合起来。（关于ma Audio的方案，译者多做一些解释，因为在本报告中没有具体说明。ma Audio提供两种测量方案，一个还是针对传统广播市场和传统听众的，采用听众记忆法，对广播收听进行调研，一个是针对互联网音频市场的，主要是采集各类网络音频平台的IP日志数据进行统计分析。它将这两种测量整合在一起，同时补充了一个3000人的日记卡调查，弥补网络收听用户的人口统计特征信息。这样通过进一步整合，完成了一种既能满足无线电广播又能满足网络音频的市场分析。可参见http://www.egta.com/egta_bites/egta_bites_119_29012016/index.html #译者提示#）
