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未来，如果首发成功，那么，毛戈平的下一步动作，必将是弥补品牌宣传、研发能力的短板。
“一个男人打造的，民族高端彩妆品牌“
文：并购优塾团队 如需转载，请后台回复“白名单”
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1）看点一：化妆品行业有多赚钱？看看他就知道了
毛戈平化妆品，成立于2000年7月，在国内化妆行业有着相当高的知名度和市场地位。
截至本次IPO申报时，毛戈平直接持有公司42.63%的股份，汪立群直接持有公司11.08%的股份；毛戈平、汪立群夫妇通过帝景投资、嘉驰投资间接持有发行人1.74%股份。
毛戈平、汪立群夫妇合计持有公司55.45%的股份，为公司控股股东、实际控制人。
另外，公司的股权结构中，还出现了九鼎的魅影（
浦申
九鼎），九鼎在2015年10月进场，持股比例为10%，出资额为600万。
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（毛戈平股权结构）
2013-2016年6月，毛戈平实现净利润分别为4,447万元、4,711万元、5,462万元和2,181万元。
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（毛戈平三年一期财务数据）
——发行情況
本案属于招股说明书申报阶段，暂无发行价格、发行市盈率、市净率、发行前每股净资产、发行后每股净资产、发行结果等具体数据。
发行股数
：
不超过2,000万股，不低于发行后公司总股本的25%
发行方式：
网上发行和网下发行相结合
承销方式：
余额包销
拟上市地：
上交所
——募投情況
拟募集资金净额：
约5.12亿元
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（资金募投用途）
2）看点二：
一个男人，竟然是国内化妆界的泰斗？
毛戈平，既是一个人名，又是一家化妆品牌，还是一家公司名称。
这并不稀奇
。
在国际众多知名的高端化
妆品品牌中，很多品牌创始人都有一定的艺术成就，以及独特的艺术理念。
例如芭比波朗，由美国化妆大师芭比波朗女士于1991年在纽约创立；著名品牌植村秀，由日本化妆大师植村秀先生于1966年在日本创立。
毛戈平也是其中之一，其化妆艺术蜚声海内外。
他最为人知的就是
——1995年版《武则天》里刘晓庆的妆容，就是出自毛戈平之手。
话说，刘晓庆版本的《武则天》堪称时代经典啊！
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他不仅是中国化妆艺术大师，还是文化部一级形象设计师，参与过2008年北京奥运会开幕式造型设计。
被业内赞誉为“魔术化妆师”。
他还致力于中国化妆美学艺术的推进与传播，是当代中国化妆师的标志性人物。
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凭借着高超的化妆技艺及艺术理念，毛戈平斩获众多行业奖项。
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毛戈平，和众多牛逼的美妆大师一样，用自己的成长，叙述了一个品牌的成长。毛戈平已经将个人与品牌结合为一体，水乳交融。
他于2000年创建了“MGPIN”高端民族美妆品牌及“毛戈平形象设计艺术学校”教育品牌，并取得了重大的成功。
下面，跟着并购优塾，从产品研发、生产、销售、培训四个角度，走进这位神奇的化妆大师，以及他背后的商业模式。
3）看点三：毛戈平的产品定位，一个高端，一个亲民
公司产品主打
MGPIN
和
至爱终生
。
其中，MGPIN品牌以毛戈平先生的名字命名，是公司的核心品牌竞争力。
“MGPIN”与“至爱终生”定位不同，前者定位高端，后者偏中低端。因为定位不同，所以销售模式有所不同。
MGPIN，
以中高端
百货专柜直营
模式为主，是本土高端化妆品品牌。
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“至爱终生”，
以
经销
模式为主，定位于二、三线城市的女性消费者，致力于提升公司产品的覆盖群体及销售区域。
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两个系列的的品牌定位和价格定位如下：
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4）看点四：自主研发VS外包生产模式
在化妆品的生产方面，毛戈平并未自建生产设施，生产环节主要依靠委外加工的方式来完成。
但是产品的创新和升级，是由毛戈平的产品研究中心提出方案，加工合作方适时
调整供应商产品配方，直至达到公司产品开发目标。
研发流程如下：
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生产流程如下：
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5）看点五：产品咋卖？百货直营为主，四种销售方式相结合
根据产品的价格定位和市场定位不同，毛戈平走的主要是高端彩妆路
线。
既然是高端产品，那么，销售渠道自然是主
要采取百货直营方式，其次是经销渠道和培训渠道，电商渠道占比很少。
