主要观点总结
本文介绍了2024年短剧赛道的火热情况，包括头部主播试水短剧后的现状、短剧行业的发展趋势以及品牌定制短剧的需求。文章指出，尽管一些头部主播在短剧领域未能取得显著成果，但短剧市场依旧火热，品牌对定制短剧的需求为短剧团队创造了生存空间。同时，短剧制作正在向精品化方向发展，商业化模式也在不断探索中。
关键观点总结
关键观点1: 头部主播试水短剧后的现状
疯狂小杨哥、辛巴等头部主播纷纷入局短剧赛道，但大多数尝试效果不佳，未能取得预期的流量和商业化成果。一些主播选择停更或减少投入。
关键观点2: 短剧行业的发展趋势
短剧市场持续火热，头部主播的试水失败并不代表整个市场的失败。相反，短剧行业正在向精品化方向发展，内容质量得到显著提升。
关键观点3: 品牌定制短剧的需求
品牌纷纷尝试定制短剧，成为短剧制作行业的主要商业模式之一。品牌定制短剧在内容投入风险和商业化预期上具有操作空间，为短剧团队创造了生存空间。
关键观点4: 政策对短剧行业的影响
国家广播电视总局对微短剧备案的最新工作提示，推动了短剧行业的规范化发展，提高了整体内容质量。
关键观点5: 未来展望
短剧行业将继续探索新的商业模式和内容创新，内容与商业化高度融合的内容电商领域将变化出更多新的玩法。
正文
不过，该剧在2024年6月初上线后不足一个月的情况下，便从各大平台下架。彼时，业界还流传出一份关于该剧的网络舆情报告文件，文件中指出：《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》在平台播出后“口碑不佳”“导向错误”。因此，当时也有不少圈内人士怀疑该剧遭到封杀。
在《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》下架后，“三只羊剧场”账号还上线了《末世之穹顶之下》《他为什么还不向我表白》《舔狗我不当了，我要追校草》《忘川彼岸》《了不起的夫人》等5部短剧，除《末世之穹顶之下》是30集短剧外，其余短剧的集数均达到50集以上。
而在播放数据方面，《舔狗我不当了，我要追校草》超过了1911.3万，《了不起的夫人》播放量达到949万，而《末世之穹顶之下》《他为什么还不向我表白》《忘川彼岸》的播放量分别为412.1万、267.2万、767.8万。此外，“三只羊剧场”账号截至目前也只有9.2万粉丝，还不及“三只羊”旗下主播“嘴哥”“红绿灯的黄”的零头。
此外，“三只羊”旗下主播“红绿灯的黄”的账号，在2024年8月7日上线了由其亲自参演的短剧作品《互换人生》，同时这部剧也是“红绿灯的黄”与烙色彩妆合作的品牌定制短剧。不过惊蛰研究所发现，或许是受到“三只羊”事件的影响，这部原本16集的短剧在8月22日更新第11集后已有近4个月未更新。并且“红绿灯的黄”的账号在同年10月1日更新了国庆主题的短视频之后，也有超过2个月未更新内容。
有人偃旗息鼓，有人崭露头角
头部主播中，紧随“疯狂小杨哥”入局短剧赛道的是辛巴，而其试水短剧之后的现状也与“三只羊”惊人的相似。
2024年5月5日，有媒体报道辛选联合欧诗漫推出的品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》正在拍摄中，随后该剧在5月底正式上线。剧中饰演女主的演员徐婕是辛选签约带货主播，并且剧中植入了大量欧诗漫品牌的相关产品。
相关网络报道显示，《她似珍珠璀璨》上线快手平台后累计播放量达到上千万。但惊蛰研究所发现，该剧未在网络上引起广泛的讨论和传播，除主播徐婕个人账号发布了6集内容，还有不少账号转发了切片内容。而从徐婕个人账号6月26日发布的第6集内容来看，这部短剧尚未大结局。
据Tech星球7月15日援引知情人士的报道，辛选内部截至当时仍未成立专门的短剧业务部门，因此与欧诗漫合作的品牌定制剧，大概率只是对短剧赛道的简单探索。而在徐婕本人账号在9月12日后，又开始更新另外一部短剧《四个哥哥独宠我》的内容。
至此不禁令人猜想，《她似珍珠璀璨》仅上线6集就停更，是因为播出效果不佳，双方中止了合作。而辛选签约主播徐婕随后参演其他作品，也表明辛巴对短剧业务的尝试，从品牌定制短剧转移到由签约主播出演的常规短剧上。
另一边，谦寻于5月份成立的短剧公司谦萌文化，虽然在6月份官宣了《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》三部短剧正式开拍。但其抖音账号“谦萌剧场”直到10月30日才上线了第一部也是目前唯一一部短剧作品《替身男友》。截至目前，该剧6集内容已全部更新完毕，但播放量仅有144.4万。而在淘宝平台，“谦萌剧场”账号仅更新了4集内容，获赞数也只有1个。
虽然头部主播在短剧赛道几乎都是铩羽而归，但在短剧赛道崭露头角的主播并非少数。
