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后发优势，产效双优。美团是在24年12月才开始大范围进行品牌短剧发布，而且可以明显看出美团有充分的
后发优势
，据观察美团的策略：
贴近需求，链路成熟，双端并发，大咖云集。
贴近需求：
美团的品牌营销当前还是更侧重对美团各事业线的宣发，除了美团团购，还为美团酒店，美团闪购，美团门票分别拍摄了对应的短剧，从短剧的内容与发布时间来看，美团对内容和排期有着明显的规划。
以4月19日发布的短剧《追光者》为例，该剧陆续发布到5月09日收官，完美覆盖了五一档，剧集植入了美团团购中美发
、
美食
、
旅拍
、
按摩等多个生活场景。为了剧情与逻辑性，只在部分集中植入了品宣，并且也不是刻板的口条，而是十分自然的融入到剧情中。并且融入了多个热梗，并不会让观众产生突兀感。
链路成熟：
目前我们可以观察到很多品牌入局品牌剧的时候，往往会选择到一个用户画像不符的账号，或者简单地将内容发布到自身品牌账号上。纵观美团短剧的合作方有三金七七，乔七月，TA新生剧场，快手星芒这种成熟品牌定制剧账号，相对来说，这些账号是属于成名已久，且经过"市场考验"的账号。效果与质量都可以得到保证。
双端并发：
双平台有不同的发行策略，在抖音攫取高流量与高传播，在快手拿更多资源位宣发，大平台优势尽显。能看到快手对美团品牌短剧支持力度很大，在APP下载页面与短剧页面，可以看到快手对美团品牌短剧的资源倾斜。而在抖音侧，美团品牌短剧的话题传播度是比较高的，每次短剧发布都会带起一些热梗与话题。
大咖云集：
在抖音推出“喜人”系列短剧，在快手与相声演员孙越，短剧演员孙樾王格格等名人合作。可以看出美团在品牌短剧宣传上，整体风格比较欢快，选角上更倾向于年轻人喜欢的喜剧、脱口秀演员，或者选择成名已久的专业短剧演员，且这些大咖自身粉丝量也是较多的，可以形成流量质量的叠加效果。
